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福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關(guān)于印發(fā)福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)實(shí)施方案的通知

來(lái)源:高新院 achie.org 日期:2022-08-09 點(diǎn)擊:

  福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)實(shí)施方案
 
  為深入貫徹習(xí)近平總書記來(lái)閩考察重要講話精神,貫徹落實(shí)省委省政府工作要求,提升我省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)整體形象,打響“福農(nóng)優(yōu)品”品牌,決定實(shí)施福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè),充分發(fā)揮品牌效應(yīng),加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。現(xiàn)制定實(shí)施方案如下:
 
  一、目標(biāo)要求
 
  按照“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”思路,堅(jiān)持重點(diǎn)培育、引領(lǐng)發(fā)展,市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)的原則,通過(guò)實(shí)施鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè),每年組織一批列入地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程的縣(市、區(qū))、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、“一村一品”示范村(鎮(zhèn))建設(shè)有特征標(biāo)識(shí)、產(chǎn)地身份的品牌IP,培育形成一批“鄉(xiāng)字號(hào)”“土字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌。
 
  二、參加對(duì)象
 
  列入地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程的縣(市、區(qū))(詳見附件1),全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),全國(guó)“一村一品”示范村(鎮(zhèn))、省級(jí)“一村一品”示范村。
 
  三、建設(shè)內(nèi)容
 
  (一)設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品LOGO。包括品牌徽標(biāo)、名稱、標(biāo)語(yǔ)等內(nèi)容,符合“生態(tài)福建·綠色農(nóng)業(yè)”要求,體現(xiàn)產(chǎn)品特性、地方特色、人文歷史,可廣泛應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝、平面廣告、視頻廣告等宣傳推廣。
 
  (二)塑造一個(gè)卡通形象。充分展示主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)特點(diǎn),體現(xiàn)歷史文化,有創(chuàng)意、有內(nèi)涵,具有較強(qiáng)的藝術(shù)感,有利于提高品牌辨識(shí)度、美譽(yù)度。
 
  (三)設(shè)計(jì)一款精品包裝。設(shè)計(jì)集LOGO、卡通形象、“三品一標(biāo)”、食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證/一品一碼追溯標(biāo)簽、國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣等于一體的精品包裝,符合綠色生態(tài)方向,滿足現(xiàn)代物流運(yùn)輸,適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求,科學(xué)合理定價(jià),全面提升產(chǎn)品品牌價(jià)值。
 
  (四)制作一個(gè)宣傳短片。制作不超過(guò)1分鐘的宣傳片,充分展示農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌等優(yōu)勢(shì),便于在各大融媒體宣傳推廣。
 
  (五)開展一次設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽。堅(jiān)持自愿原則,以縣、鎮(zhèn)、村為單位推薦上報(bào)LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片,由省級(jí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、專家評(píng)審等方式進(jìn)行評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì),進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
 
  (六)確定一批生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體。遴選確定一批產(chǎn)品質(zhì)量安全、有市場(chǎng)開拓精神的農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型經(jīng)營(yíng)主體或鎮(zhèn)村集體經(jīng)濟(jì)組織,作為品牌IP建設(shè)、宣傳推介的主體。優(yōu)先支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、“三品”認(rèn)證企業(yè)以及國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣所在地企業(yè)。
 
  (七)開展一系列品牌推介活動(dòng)。組織經(jīng)營(yíng)主體參加農(nóng)民豐收節(jié)、農(nóng)交會(huì)、茶博會(huì)等各類展示展銷活動(dòng),依托“福農(nóng)優(yōu)品”“福農(nóng)e購(gòu)”等平臺(tái),推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)駐高速服務(wù)區(qū)、加油站、大型商超、網(wǎng)銷平臺(tái)等。
 
  四、實(shí)施步驟
 
  2022年首批品牌IP建設(shè)堅(jiān)持自愿參與原則,總數(shù)控制50個(gè)以內(nèi),分三個(gè)階段實(shí)施:
 
  (一)品牌IP申報(bào)階段(8月5日-9月1日)
 
  各地按照名額控制數(shù)(控制數(shù)量詳見附件2),自愿推薦上報(bào)參賽作品,包括LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片,相關(guān)報(bào)送規(guī)格要求詳見附件3,并遴選確定2家以內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體填報(bào)附件4,由市級(jí)審核匯總后于8月底前上報(bào)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳。
 
  (二)品牌創(chuàng)意大賽階段(9月1日-9月15日)
 
  由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織開展網(wǎng)絡(luò)投票、專家評(píng)審,評(píng)選品牌IP創(chuàng)意“十佳”,評(píng)選辦法詳見附件5。
 
  (三)品牌宣傳推介階段(以農(nóng)民豐收節(jié)為重要節(jié)點(diǎn),長(zhǎng)期宣傳推介)
 
  在2022年農(nóng)民豐收節(jié)主會(huì)場(chǎng)重點(diǎn)宣傳推介品牌IP創(chuàng)意“十佳”農(nóng)產(chǎn)品,頒發(fā)獎(jiǎng)狀、證書等,常態(tài)化運(yùn)用“福農(nóng)優(yōu)品”“福農(nóng)e購(gòu)”等平臺(tái)幫助經(jīng)營(yíng)主體展示展銷農(nóng)產(chǎn)品。
 
  五、工作要求
 
  (一)加強(qiáng)工作領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要把鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)作為打造地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程縣、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、“一村一品”示范村(鎮(zhèn)),推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手,加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào),有序組織實(shí)施。
 
  (二)發(fā)揮市場(chǎng)主體作用。各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要加強(qiáng)引導(dǎo),注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),理順區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌關(guān)系,積極發(fā)動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型經(jīng)營(yíng)主體參與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)。
 
  (三)加大宣傳力度。各級(jí)要充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體,采取線上和線下結(jié)合的方式,建立立體宣傳網(wǎng)絡(luò),增強(qiáng)宣傳實(shí)效,形成濃厚的社會(huì)氛圍。
 
  附件:
 
  1.地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程縣名單
 
  2.首批福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)各地控制數(shù)
 
  3.福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP規(guī)格要求
 
  4.首批福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體匯總名單
 
  5.福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP創(chuàng)意大賽評(píng)選辦法

 

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福建省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關(guān)于印發(fā)福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)實(shí)施方案的通知

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  福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)實(shí)施方案
 
  為深入貫徹習(xí)近平總書記來(lái)閩考察重要講話精神,貫徹落實(shí)省委省政府工作要求,提升我省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)整體形象,打響“福農(nóng)優(yōu)品”品牌,決定實(shí)施福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè),充分發(fā)揮品牌效應(yīng),加快推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)。現(xiàn)制定實(shí)施方案如下:
 
  一、目標(biāo)要求
 
  按照“質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)”思路,堅(jiān)持重點(diǎn)培育、引領(lǐng)發(fā)展,市場(chǎng)主導(dǎo)、政府引導(dǎo)的原則,通過(guò)實(shí)施鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè),每年組織一批列入地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程的縣(市、區(qū))、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、“一村一品”示范村(鎮(zhèn))建設(shè)有特征標(biāo)識(shí)、產(chǎn)地身份的品牌IP,培育形成一批“鄉(xiāng)字號(hào)”“土字號(hào)”農(nóng)產(chǎn)品品牌。
 
  二、參加對(duì)象
 
  列入地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程的縣(市、區(qū))(詳見附件1),全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn),全國(guó)“一村一品”示范村(鎮(zhèn))、省級(jí)“一村一品”示范村。
 
  三、建設(shè)內(nèi)容
 
  (一)設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品LOGO。包括品牌徽標(biāo)、名稱、標(biāo)語(yǔ)等內(nèi)容,符合“生態(tài)福建·綠色農(nóng)業(yè)”要求,體現(xiàn)產(chǎn)品特性、地方特色、人文歷史,可廣泛應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品包裝、平面廣告、視頻廣告等宣傳推廣。
 
  (二)塑造一個(gè)卡通形象。充分展示主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)品質(zhì)特點(diǎn),體現(xiàn)歷史文化,有創(chuàng)意、有內(nèi)涵,具有較強(qiáng)的藝術(shù)感,有利于提高品牌辨識(shí)度、美譽(yù)度。
 
  (三)設(shè)計(jì)一款精品包裝。設(shè)計(jì)集LOGO、卡通形象、“三品一標(biāo)”、食用農(nóng)產(chǎn)品承諾達(dá)標(biāo)合格證/一品一碼追溯標(biāo)簽、國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣等于一體的精品包裝,符合綠色生態(tài)方向,滿足現(xiàn)代物流運(yùn)輸,適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求,科學(xué)合理定價(jià),全面提升產(chǎn)品品牌價(jià)值。
 
  (四)制作一個(gè)宣傳短片。制作不超過(guò)1分鐘的宣傳片,充分展示農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、品牌等優(yōu)勢(shì),便于在各大融媒體宣傳推廣。
 
  (五)開展一次設(shè)計(jì)創(chuàng)意大賽。堅(jiān)持自愿原則,以縣、鎮(zhèn)、村為單位推薦上報(bào)LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片,由省級(jí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)投票、專家評(píng)審等方式進(jìn)行評(píng)選獎(jiǎng)勵(lì),進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
 
  (六)確定一批生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體。遴選確定一批產(chǎn)品質(zhì)量安全、有市場(chǎng)開拓精神的農(nóng)業(yè)企業(yè)、專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)等新型經(jīng)營(yíng)主體或鎮(zhèn)村集體經(jīng)濟(jì)組織,作為品牌IP建設(shè)、宣傳推介的主體。優(yōu)先支持農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、“三品”認(rèn)證企業(yè)以及國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣所在地企業(yè)。
 
  (七)開展一系列品牌推介活動(dòng)。組織經(jīng)營(yíng)主體參加農(nóng)民豐收節(jié)、農(nóng)交會(huì)、茶博會(huì)等各類展示展銷活動(dòng),依托“福農(nóng)優(yōu)品”“福農(nóng)e購(gòu)”等平臺(tái),推動(dòng)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)駐高速服務(wù)區(qū)、加油站、大型商超、網(wǎng)銷平臺(tái)等。
 
  四、實(shí)施步驟
 
  2022年首批品牌IP建設(shè)堅(jiān)持自愿參與原則,總數(shù)控制50個(gè)以內(nèi),分三個(gè)階段實(shí)施:
 
  (一)品牌IP申報(bào)階段(8月5日-9月1日)
 
  各地按照名額控制數(shù)(控制數(shù)量詳見附件2),自愿推薦上報(bào)參賽作品,包括LOGO、卡通形象、精品包裝、宣傳短片,相關(guān)報(bào)送規(guī)格要求詳見附件3,并遴選確定2家以內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體填報(bào)附件4,由市級(jí)審核匯總后于8月底前上報(bào)省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳。
 
  (二)品牌創(chuàng)意大賽階段(9月1日-9月15日)
 
  由省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳組織開展網(wǎng)絡(luò)投票、專家評(píng)審,評(píng)選品牌IP創(chuàng)意“十佳”,評(píng)選辦法詳見附件5。
 
  (三)品牌宣傳推介階段(以農(nóng)民豐收節(jié)為重要節(jié)點(diǎn),長(zhǎng)期宣傳推介)
 
  在2022年農(nóng)民豐收節(jié)主會(huì)場(chǎng)重點(diǎn)宣傳推介品牌IP創(chuàng)意“十佳”農(nóng)產(chǎn)品,頒發(fā)獎(jiǎng)狀、證書等,常態(tài)化運(yùn)用“福農(nóng)優(yōu)品”“福農(nóng)e購(gòu)”等平臺(tái)幫助經(jīng)營(yíng)主體展示展銷農(nóng)產(chǎn)品。
 
  五、工作要求
 
  (一)加強(qiáng)工作領(lǐng)導(dǎo)。各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要把鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)作為打造地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程縣、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、“一村一品”示范村(鎮(zhèn)),推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手,加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào),有序組織實(shí)施。
 
  (二)發(fā)揮市場(chǎng)主體作用。各級(jí)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門要加強(qiáng)引導(dǎo),注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù),理順區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌關(guān)系,積極發(fā)動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型經(jīng)營(yíng)主體參與鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)。
 
  (三)加大宣傳力度。各級(jí)要充分利用傳統(tǒng)媒體和新媒體,采取線上和線下結(jié)合的方式,建立立體宣傳網(wǎng)絡(luò),增強(qiáng)宣傳實(shí)效,形成濃厚的社會(huì)氛圍。
 
  附件:
 
  1.地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)工程縣名單
 
  2.首批福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP建設(shè)各地控制數(shù)
 
  3.福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP規(guī)格要求
 
  4.首批福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體匯總名單
 
  5.福建省鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)品牌IP創(chuàng)意大賽評(píng)選辦法

 
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