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創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃的整體概念

來(lái)源:未知 日期:2018-08-10 點(diǎn)擊:

   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃作為一種產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象和提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑,是我們研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的一個(gè)至關(guān)重要的切入點(diǎn)。本文通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特征和屬性的研究,提出了園區(qū)整體規(guī)劃的一般要求和方法,并對(duì)園區(qū)的具體模式和園區(qū)規(guī)劃建設(shè)的步驟進(jìn)行了探討。
 
   人類(lèi)社會(huì)經(jīng)歷了以農(nóng)業(yè)為主的自然經(jīng)濟(jì),以制造業(yè)為主的工業(yè)經(jīng)濟(jì),以服務(wù)業(yè)為主的商業(yè)經(jīng)濟(jì),以知識(shí)服務(wù)為主的智能經(jīng)濟(jì),發(fā)展到了今天的以文化藝術(shù)為主的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。同時(shí),文化的發(fā)展也經(jīng)歷了傳統(tǒng)經(jīng)典的精英文化、商業(yè)流行的大眾文化,過(guò)渡到了內(nèi)容為王的創(chuàng)意文化。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從解決溫飽的第一產(chǎn)業(yè)、加工制造的第二產(chǎn)業(yè)、提供服務(wù)的第三產(chǎn)業(yè),到滿足享受的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)的文化和文化的產(chǎn)業(yè)化成為我們新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征。特別在我國(guó),文化完成了從文化事業(yè)走向文化市場(chǎng),發(fā)展到文化產(chǎn)業(yè)的飛躍。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃的整體概念
 
(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念
 
   文化產(chǎn)業(yè)所從事的是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從事生產(chǎn)、再生產(chǎn)、傳播和流通文化產(chǎn)品,提供相關(guān)服務(wù),能夠形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的一系列活動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè),是將文化內(nèi)容作為資源,對(duì)其進(jìn)行收集、整理、創(chuàng)作、加工,轉(zhuǎn)換成滿足人們對(duì)精神情感、興趣愛(ài)好所需求的產(chǎn)品和服務(wù),從而獲得商業(yè)利潤(rùn)的行業(yè)集群。文化產(chǎn)業(yè)概念本身的具有很大的靈活性、兼容性,使得其概念已經(jīng)更為具體、更為明確地在諸多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸,形成對(duì)“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的闡釋和覆蓋,凸現(xiàn)了眾多概念所指的核心領(lǐng)域。
 
   英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念有比較完整的內(nèi)涵和外延[2],是指“那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè),以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重、保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用。
 
   由于文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的許多相互交叉和包容,容易產(chǎn)生混淆,本身兩者之間又密切關(guān)聯(lián),因而出現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法,英文常稱(chēng)為Cultural and Creative Industry。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的涵義第一種理解是指文化和創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè),“文化”不是“創(chuàng)意”的修飾和限定語(yǔ);第二種理解是指“文化的”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。由于文化的定義有廣義和狹義之分,廣義的文化概念無(wú)所不包容,因此,兩者沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型的新興產(chǎn)業(yè),是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中以文化資源為主來(lái)從事文化商品生產(chǎn)的那部分,也是文化產(chǎn)業(yè)中以創(chuàng)意要素起核心或主導(dǎo)作用的部分,是文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交集[3]。它廣泛包括文化藝術(shù),如表演藝術(shù)與視覺(jué)藝術(shù);設(shè)計(jì),如服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)等;媒體,如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通訊;娛樂(lè),如電影、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲等;出版,如書(shū)籍出版、音樂(lè)、數(shù)字讀物等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的高端,是跨越多個(gè)行業(yè)、滲透諸多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)。
 
在“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”范圍內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)有許多,例如:
 
   突出產(chǎn)出屬性——版權(quán)產(chǎn)業(yè):按照國(guó)際通行的定義是指與創(chuàng)作、傳播、復(fù)制、發(fā)行文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)作品相關(guān)領(lǐng)域,或者說(shuō)是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè),具體包括商業(yè)藝術(shù)、創(chuàng)意藝術(shù)、電影音樂(lè)、多媒體、軟件、數(shù)據(jù)處理等。
 
   突出加工對(duì)象——數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè):《愛(ài)爾蘭數(shù)字內(nèi)容戰(zhàn)略》報(bào)告中認(rèn)為,“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含:數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)建、設(shè)計(jì)、管理和分銷(xiāo),以及作為這些活動(dòng)之基礎(chǔ)的各種技術(shù)。它包括:傳統(tǒng)內(nèi)容、媒體和娛樂(lè)、軟件和多媒體,以及電子硬件和電訊等部門(mén)的所有公司”。可以看出,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要從產(chǎn)業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)制造的加工對(duì)象和加工方法這一特性來(lái)對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定義。
 
   突出產(chǎn)品功能——數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè):是指運(yùn)用數(shù)字與信息化技術(shù)對(duì)各類(lèi)創(chuàng)意素材進(jìn)行研發(fā)、加工、傳輸以及播放展示,以使消費(fèi)者獲得愉悅與快樂(lè)體驗(yàn)的相關(guān)企業(yè)集合[4]。從數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系中來(lái)看,數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)包括如下幾個(gè)環(huán)節(jié),即素材創(chuàng)意、內(nèi)容加工、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、支持軟件開(kāi)發(fā)、終端設(shè)備以及周邊衍生。而從內(nèi)容素材類(lèi)型來(lái)看,則包括數(shù)字游戲、數(shù)字電視、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電影、數(shù)字廣告等,產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)與內(nèi)容素材類(lèi)型兩個(gè)維度共同構(gòu)成了數(shù)字娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)圖景(Industry Landscape)。
 
   創(chuàng)意和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有重要的區(qū)別,資源有限,創(chuàng)意無(wú)限,創(chuàng)意無(wú)時(shí)不在,無(wú)處不有,無(wú)所不能;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是利用可實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意,創(chuàng)造出高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)[5]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是給產(chǎn)品注入文化的特質(zhì),審美品格和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
 
(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)概念
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是一種產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象,表現(xiàn)出獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)特征、經(jīng)濟(jì)特征、文化特征、藝術(shù)特征、技術(shù)特征、資源特征、市場(chǎng)特征和管理特征,是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。主要表現(xiàn)為三種類(lèi)型:產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地。
 
   所謂產(chǎn)業(yè)集群,是指經(jīng)營(yíng)同一種產(chǎn)業(yè)的企業(yè)群體通過(guò)地域關(guān)聯(lián)、功能關(guān)聯(lián)或目標(biāo)關(guān)聯(lián),形成在地理上的集中,它既包括同一類(lèi)企業(yè)集聚,也包括其上下游產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)支持性服務(wù)行業(yè)的集聚。產(chǎn)業(yè)集群可以通過(guò)中小企業(yè)間彼此競(jìng)爭(zhēng)、相互學(xué)習(xí)、模仿和產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)等效應(yīng),包括示范、推廣和帶動(dòng)效應(yīng)來(lái)提高產(chǎn)業(yè)效率和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。由于產(chǎn)業(yè)鏈的存在可以提高區(qū)域的專(zhuān)業(yè)化分工程度,降低從新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、銷(xiāo)售流通等各個(gè)環(huán)節(jié)必須付出的交易成本。
 
   產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地在概念上有所區(qū)別。一般來(lái)說(shuō),產(chǎn)業(yè)園相對(duì)產(chǎn)業(yè)區(qū)更為完整封閉,有明確的管理主體,有清楚的地域邊界,經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的規(guī)劃,有一定的入園門(mén)檻,園內(nèi)各種組織功能齊全,自成一體。產(chǎn)業(yè)區(qū)是依靠地域或經(jīng)營(yíng)特色自然形成的一片開(kāi)放空間,地界模糊,管理松散,行政干預(yù)少,包容度大。產(chǎn)業(yè)基地是指針對(duì)某一單一產(chǎn)品和服務(wù)集中開(kāi)發(fā)的空間,它不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的完整性,一般著重孵化功能。
 
(三)園、區(qū)和基地的異同點(diǎn)
 
   園、區(qū)、基地的共同點(diǎn)在本質(zhì)上來(lái)說(shuō)都屬于產(chǎn)業(yè)集群,產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展模式是自上而下型,建設(shè)是有計(jì)劃、可控制和高度組織化的,它有獨(dú)立的園區(qū)管委會(huì)和各種職能機(jī)構(gòu),由政府或某個(gè)管理公司從事專(zhuān)門(mén)的管理維護(hù),自成小王國(guó)。經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展模式則是自下而上型,實(shí)際上,自然區(qū)的設(shè)立也是有組織、有計(jì)劃的政府行為,例如在城市布局中,規(guī)劃某街區(qū)的商業(yè)或居住屬性,交通網(wǎng)點(diǎn)的布局等。雖然在規(guī)劃時(shí)對(duì)于某個(gè)區(qū)的可能形成的產(chǎn)業(yè)格局不甚明朗,卻為一些自然發(fā)展的產(chǎn)業(yè)預(yù)留了空間。無(wú)論園、區(qū)、基地,政府的參與和規(guī)劃的前瞻性都是十分必要的。
 
   園、區(qū)、基地的不同之處可以從幾方面來(lái)歸納:一是形成過(guò)程,園的形成帶有強(qiáng)烈的目的性,有明確的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型和生產(chǎn)品種發(fā)展方向,事先劃定好了地界,形成規(guī)模較快;而區(qū)的范圍較大,不受限制地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品和地界,有時(shí)需要緩慢的自然發(fā)展過(guò)程;基地的形成強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性,表現(xiàn)為很強(qiáng)的集中性。二是管理模式,園的管理有高度的獨(dú)立性和規(guī)范性;區(qū)是在常規(guī)性的市政管理下操作的,入?yún)^(qū)的企業(yè)和個(gè)人有較大的自由度,區(qū)的管理主要體現(xiàn)在政策調(diào)控上;基地以企業(yè)的自我管理為主。三是規(guī)模,園的規(guī)模有限;區(qū)的規(guī)模可以靈活變化,可大可小,可放可收;基地的建設(shè)不求規(guī)模,但以專(zhuān)業(yè)化發(fā)展為主要目標(biāo);四是功能,園的功能主要是生產(chǎn)性的單一功能,區(qū)可以是生產(chǎn)、生活、旅游、娛樂(lè)多功能的社會(huì)圈,基地通常注重對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)節(jié)做深做透。
 
(四)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)作模式
 
   埃森哲研究的業(yè)務(wù)模式認(rèn)為,標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)模式實(shí)際包括三個(gè)部分:價(jià)值的來(lái)源(即客戶)、提供的價(jià)值(即產(chǎn)品)、提供價(jià)值的方式(如何提供)。
 
   在此基礎(chǔ)上,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以界定為五類(lèi)定位模式:創(chuàng)作型文化創(chuàng)意園區(qū)、消費(fèi)型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、復(fù)合型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、都市型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、原生態(tài)型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
 
   創(chuàng)作型園區(qū)的特點(diǎn)是設(shè)計(jì)制作生產(chǎn)性的,具備研發(fā)、投資、孵化、制作、培訓(xùn)、交易等功能。通過(guò)傳播輸出文化創(chuàng)意產(chǎn)品,承接和提供服務(wù)項(xiàng)目來(lái)提升園區(qū)的價(jià)值。創(chuàng)作型一般是指產(chǎn)品的無(wú)形特征對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值影響特別大、客戶購(gòu)買(mǎi)決策復(fù)雜。
 
   消費(fèi)型園區(qū)是指提供特色場(chǎng)所,通過(guò)展示、服務(wù)吸引消費(fèi)群體參與消費(fèi)。文化創(chuàng)意消費(fèi)品一般是指消費(fèi)者日常所大量重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、使用的產(chǎn)品和服務(wù),具有較高的審美取向和娛樂(lè)功能。消費(fèi)型園區(qū)是由客戶的價(jià)值來(lái)源來(lái)決定提供價(jià)值的內(nèi)容和方式。
 
復(fù)合型園區(qū)是創(chuàng)作型園區(qū)和消費(fèi)型園區(qū)的混合,兼具二者的特性。
 
   符合城市風(fēng)格和迎合城市風(fēng)情的都市主題的園區(qū)。價(jià)值的來(lái)源、提供的價(jià)值和提供價(jià)值的方式帶有強(qiáng)烈的都市情調(diào)。
 
利用原生態(tài)的資源和環(huán)境,對(duì)某一地域?qū)崿F(xiàn)計(jì)劃性保護(hù),根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行文化繼承和靈活創(chuàng)意而生產(chǎn)獨(dú)特的產(chǎn)品,提供獨(dú)一無(wú)二的服務(wù)。
 
(五)園區(qū)建設(shè)與城市發(fā)展的關(guān)系
 
   城市的發(fā)展過(guò)程是一個(gè)品牌形成過(guò)程,城市的特色就在于它的品牌特色,包括城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌。城市品牌往往和該市的某個(gè)區(qū)域緊密相連,通常是以點(diǎn)帶面,帶來(lái)城市繁榮。城市繁榮包括經(jīng)濟(jì)繁榮和文化繁榮,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是給城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和文化雙重繁榮的最理想的產(chǎn)業(yè),因而世界許多城市都在爭(zhēng)做“創(chuàng)意之都”。所謂創(chuàng)意之都是依賴(lài)創(chuàng)意帶來(lái)城市繁榮的大都會(huì)。當(dāng)然,并不是所有城市都能成為創(chuàng)意之都,也沒(méi)有必要自己套上這一冠冕。
 
   創(chuàng)意之都通常有一定的界定,比如人口超過(guò)一千萬(wàn),城市文明發(fā)達(dá),高度的國(guó)際開(kāi)放性和包容度等。創(chuàng)意之都的顯著特點(diǎn)是具備創(chuàng)意階層、創(chuàng)意環(huán)境、創(chuàng)意實(shí)力等條件。
 
   創(chuàng)意階層[6]指的是主要從事創(chuàng)意工作,能產(chǎn)生足夠的社會(huì)影響力的人群。影響力表現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的巨大成功和造成專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的廣泛的聲望。
 
   創(chuàng)意環(huán)境指的是適合創(chuàng)意人員生存和發(fā)展的空間,具有高度的包容性,便利的生活和創(chuàng)作條件等。
 
   創(chuàng)意實(shí)力則體現(xiàn)在生產(chǎn)力水平高,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)厚實(shí),平均消費(fèi)能力強(qiáng),技術(shù)精良,配套齊全。
 
   由于創(chuàng)意之都的特點(diǎn),易于形成產(chǎn)業(yè)聚集,產(chǎn)生一些自然的“區(qū)”和規(guī)劃的“園”。而園區(qū)的建設(shè)就是一個(gè)城市創(chuàng)新的舉措,給城市注入新的生命力,園區(qū)在城市發(fā)展中的具有重要的意義,是區(qū)域發(fā)展策略的重要組成部分。園區(qū)的崛起會(huì)給城市帶來(lái)局部注意力經(jīng)濟(jì),從而帶動(dòng)整個(gè)城市發(fā)展和繁榮。有些大城市通過(guò)建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)聚集,逐步將城市轉(zhuǎn)變成創(chuàng)意之都。
 
   本文認(rèn)為,“創(chuàng)意之都”的一般標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該設(shè)定為:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占城市GDP總量10%以上,創(chuàng)意階層人數(shù)占城市總?cè)丝诘?0%以上,恩格爾指數(shù)下降為30%以下,第一次現(xiàn)代化程度[7]超過(guò)90%,第二次現(xiàn)代化指數(shù)[8]超過(guò)65%,完成起步期進(jìn)入發(fā)展期。在中國(guó),只有少數(shù)城市能夠具備這些條件。
 
(六)建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的意義
 
   建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主要目的,是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的舉措。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義,主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面[⑨]:從國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看各發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,效益劇增;我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整面臨著產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期;民族文化的傳承如果是恪守而不創(chuàng)新,就很容易瀕臨絕滅;從國(guó)家文化安全方面考慮,如果我們不發(fā)展自己民族的文化產(chǎn)業(yè),就將失去文化防衛(wèi)能力;發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),有助于國(guó)民素質(zhì)提高;也能滿足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求;帶來(lái)更多的勞動(dòng)密集型、知識(shí)密集型和技術(shù)密集型的就業(yè)崗位,解決就業(yè)壓力。而產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè),是解決這些問(wèn)題的完全解決方案。
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū),既有一般產(chǎn)業(yè)園區(qū)的共同特征,又有其區(qū)別于其他園區(qū)的特點(diǎn),歸納起來(lái)可以從八個(gè)方面分別論述。下面我們將從產(chǎn)業(yè)特征、經(jīng)濟(jì)特征、文化特征、藝術(shù)特征、技術(shù)特征、資源特征、市場(chǎng)特征和管理特征這八個(gè)方面分別對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特征進(jìn)行闡述。
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)之上的跨產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)文化化和文化產(chǎn)業(yè)化最核心的部分還是產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)必須有突出的產(chǎn)業(yè)特征。表現(xiàn)為配套的企業(yè),專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員,獨(dú)特的產(chǎn)品,完整的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈。產(chǎn)業(yè)宏觀上總體有明確的投入、產(chǎn)出,較低的能耗,較高的投入,較高的產(chǎn)出,較高的利潤(rùn)。
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的平臺(tái),它必須為從事文化生產(chǎn)提供配套體系,為文化商品交換疏通渠道,為文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng),使資本投其所好,使人才用盡所能,使產(chǎn)品多樣化,標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化,規(guī)模最大化,成本最低化,品牌最佳化,市場(chǎng)全球化。
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)力來(lái)自“觀念”,其實(shí)從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看,公共政策的核心生產(chǎn)力也來(lái)自“觀念”。 比起一般的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)因素,文化創(chuàng)意是一個(gè)社會(huì)、一個(gè)經(jīng)濟(jì)體更為基礎(chǔ)、更為內(nèi)在的增長(zhǎng)原動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其說(shuō)是一個(gè)產(chǎn)業(yè),不如說(shuō)是一種新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。具有普遍創(chuàng)意活力的文化在這一經(jīng)濟(jì)模式中,不僅僅是經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的內(nèi)生性原動(dòng)力,同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新的趨勢(shì),即經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)日益與文化創(chuàng)意相關(guān),文化創(chuàng)意作為資源和產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益凸顯。
 
   文化是一個(gè)企業(yè)、城市和民族的靈魂,文化的本質(zhì)是精神創(chuàng)造。北京作為首都城市,它既保留著極具地域、歷史特色的藝術(shù)特質(zhì)、文化風(fēng)俗和文化氛圍,也融入了很多充滿國(guó)際化的現(xiàn)代氣息,這就為首都北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了鮮明的活力。首都的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的一個(gè)突出特征就是文化特征。首都的精神文化事業(yè)建設(shè)的發(fā)展是隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展而不斷推進(jìn)的,國(guó)際上一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的國(guó)家,如美國(guó)、法國(guó)、日本等,領(lǐng)先發(fā)展的地區(qū)都是綜合實(shí)力強(qiáng)大的國(guó)際化大都市,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供了一個(gè)文化氛圍濃厚的良好發(fā)展環(huán)境,將不同色彩的歷史、文化匯集到一起,使其能夠更好的融合和交流。
 
   文化的建設(shè)要繼承著發(fā)展,在保護(hù)傳統(tǒng)文化的同時(shí),接受隨著社會(huì)的發(fā)展而產(chǎn)生的新鮮文化元素,現(xiàn)代人們已經(jīng)更加渴望尋求精神層面的滿足。在園區(qū)中每一個(gè)企業(yè),每一個(gè)人都體現(xiàn)出園區(qū)整體文化的特征,形成一種使文化體驗(yàn)者沉浸在濃厚新奇的文化氛圍。
 
   創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的3T理論[⑩]強(qiáng)調(diào)的是藝術(shù)天賦、技術(shù)和包容度。創(chuàng)意的產(chǎn)品與文化藝術(shù)是分不開(kāi)的。藝術(shù)強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性,突出創(chuàng)作主體,張揚(yáng)審美觀念,是個(gè)性與共性的統(tǒng)一,主體與客體的共存,內(nèi)容與形式的和諧。藝術(shù)的基本特征是形象性、主體性和審美性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作主體,生產(chǎn)產(chǎn)品都是高度藝術(shù)化的,甚至過(guò)程都十分注意藝術(shù)性,審美意識(shí)時(shí)時(shí)處處體現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的藝術(shù)特征是區(qū)別于其他工業(yè)園區(qū)的顯著標(biāo)志。
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)之一突出體現(xiàn)為高科技。科學(xué)技術(shù)的實(shí)力和水準(zhǔn),是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要體現(xiàn),又給予其綜合國(guó)力以強(qiáng)大的影響。科技與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合越來(lái)越緊密,因而對(duì)于經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率也越來(lái)越高。科學(xué)技術(shù)上的一個(gè)重大突破,往往能提升一種產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,有時(shí)甚至能帶動(dòng)或形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè),對(duì)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展提供著基礎(chǔ)和動(dòng)力。因此,科學(xué)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。誰(shuí)占據(jù)了它,誰(shuí)就能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)地位。所以,在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的計(jì)算中,往往包含著較多的科學(xué)技術(shù)方面的內(nèi)容,如科技人員的數(shù)量及比例,所申報(bào)的專(zhuān)利數(shù)量,在刊物發(fā)表的論文數(shù)量等等。大凡有一定基礎(chǔ)的國(guó)家,都非常重視科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。許多國(guó)家都瞄準(zhǔn)科學(xué)技術(shù)的前沿問(wèn)題,制定了不同類(lèi)型的科技發(fā)展規(guī)劃或項(xiàng)目計(jì)劃,投入較大的物力財(cái)力,組織科技人員攻關(guān),并加速向現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。在一些重大的科研項(xiàng)目上,如基因工程、納米技術(shù)、數(shù)字電視等方面,不僅在比水平,而且在比速度,比實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的時(shí)間。
 
   人力資源。人力資源特別是獲得教育的機(jī)會(huì)和能力被視為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中決定性作用。通常,人力資本用人口受教育年數(shù)來(lái)表示,受教育年數(shù)愈多,勞動(dòng)力工作技能就愈熟練,勞動(dòng)生產(chǎn)率就愈容易提高,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),發(fā)展中國(guó)家豐富的人力資源更易于吸收和使用從發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)和擴(kuò)散的新技術(shù)(Barro and Lee,2000)。
 
   自然資源。通常是指主要自然資源的豐裕程度,質(zhì)量,可及性和成本。自然資源是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的自然資源必要條件,但自然資源是有限的,成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的限制條件或上限(Upper Limits),同時(shí)自然資源具有邊際收益遞減性質(zhì),開(kāi)采和利用的生態(tài)成本和外部成本相對(duì)高。
 
   知識(shí)技術(shù)資源。我們視為最重要的國(guó)家戰(zhàn)略資源,特別是在21世紀(jì)世界進(jìn)入知識(shí)社會(huì)與信息社會(huì),它的重要性與日俱增。知識(shí)技術(shù)資源包括五個(gè)方面的指標(biāo):一是科學(xué)論文數(shù),包括大約有4800種國(guó)際學(xué)術(shù)刊物所發(fā)表的論文,這反映了一個(gè)國(guó)家的知識(shí)創(chuàng)新能力;二是本國(guó)居民專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù),這反映了一個(gè)國(guó)家的技術(shù)創(chuàng)新能力;三是個(gè)人計(jì)算機(jī)使用數(shù),這反映了一個(gè)國(guó)家的應(yīng)用新技術(shù)能力;四是因特網(wǎng)主機(jī)用戶數(shù),這反映了一個(gè)國(guó)家的信息傳播能力;五是政府用于R&D支出額,這反映了一個(gè)國(guó)家的潛在的知識(shí)技術(shù)創(chuàng)新能力。上述五項(xiàng)指標(biāo)充分反映了在信息時(shí)代條件下,促進(jìn)知識(shí)創(chuàng)新與傳播,技術(shù)創(chuàng)新與普及的基本情況。
 
   文化市場(chǎng)是指在文化商品、文化服務(wù)以及文化資源交換過(guò)程中所反映的文化生產(chǎn)者、文化經(jīng)營(yíng)者和文化消費(fèi)者之間各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)一般形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,包含了產(chǎn)品的上游和下游,提供了市場(chǎng)主體、客體、交易設(shè)施、內(nèi)在機(jī)制、市場(chǎng)規(guī)則等完備系統(tǒng),開(kāi)發(fā)出良好的市場(chǎng)環(huán)境。
 
發(fā)展策略、組織形式、管理模式屬于園區(qū)的管理要素。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理,要針對(duì)不同類(lèi)型的園區(qū)展開(kāi)。以北京為例,縱觀目前園區(qū)的不同發(fā)展形態(tài),我們大致可以分為這樣幾類(lèi):
 
   第一類(lèi),本身已經(jīng)形成了聚集效應(yīng),比如北京798藝術(shù)區(qū)、潘家園古玩市場(chǎng)等。成為北京市第一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之后,這些園區(qū)將致力于整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),構(gòu)建更為全面的產(chǎn)業(yè)鏈條,比如潘家園基地將打造成為囊括古玩藝術(shù)品交易的開(kāi)發(fā)、展示、交易,成為全球性文化藝術(shù)品交易的中心和國(guó)際文物藝術(shù)品拍賣(mài)中心。“798”將打造成為北京的一張藝術(shù)名片,成為世界著名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
 
   第二類(lèi):之前沒(méi)有形成聚集效應(yīng),但是有著良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。成為第一批園區(qū)之后,園區(qū)管理者將從整體的發(fā)展規(guī)劃出發(fā)整合產(chǎn)業(yè)鏈條上相關(guān)的資源,從而更好地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)。
 
   第三類(lèi):產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)并不明顯,但是具備一定的文化資源,需要重新規(guī)劃和定位。目前有一部分區(qū)縣擬建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地正是如此。
 
   顯然,針對(duì)以上不同情況的園區(qū),在管理上將采取不同的策略。第一類(lèi)園區(qū)要強(qiáng)調(diào)已經(jīng)具備的集聚優(yōu)勢(shì)做大做強(qiáng);第二類(lèi)則要在產(chǎn)業(yè)鏈條上做文章,如果是把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的上下游聚集起來(lái),那么這樣的模式是比較有競(jìng)爭(zhēng)力的;但如果是在產(chǎn)業(yè)鏈中處于同一位置的企業(yè)聚集,則有可能導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。而第三類(lèi)則需要進(jìn)一步尋找自身定位,從本地區(qū)的文化資源出發(fā),與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)進(jìn)行良好互動(dòng),從而找到自己的發(fā)展方向。
 
   通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的表現(xiàn)特征分析,我們歸納出它的內(nèi)在基本屬性包括高文化屬性、高藝術(shù)屬性、高科技屬性、高風(fēng)險(xiǎn)屬性、高集聚屬性和高競(jìng)爭(zhēng)屬性。現(xiàn)分別闡述如下:
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)必須具備一定的條件,其基本要求是人才需求、資金需求、環(huán)境需求、市場(chǎng)需求、協(xié)同需求。市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最基本的動(dòng)力,是園區(qū)建設(shè)的最直接的目的。滿足園區(qū)發(fā)展的基本要求簡(jiǎn)述如下:
 
   在任何情況下,人是第一要素,是生產(chǎn)力的主體。離開(kāi)了人,也無(wú)須生產(chǎn),無(wú)需建園集區(qū)。除了創(chuàng)意階層,還需要熟練工人,服務(wù)配套人員等。
 
   任何產(chǎn)業(yè)都需要有投入產(chǎn)出,要有資本積聚,資本運(yùn)作。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),由于諸多的不可確定性,較高的門(mén)檻,較高的風(fēng)險(xiǎn),需要高投入。沒(méi)有足夠的資金,就不可能建設(shè)好產(chǎn)業(yè)園,也不可能維持下去。
 
   任何產(chǎn)業(yè)都需要有其生存的生態(tài)環(huán)境,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外。但其環(huán)境需求有其特性所在,其環(huán)境要素不僅包括基礎(chǔ)設(shè)施、需求條件、關(guān)聯(lián)條件,更加著重景觀設(shè)計(jì)和文化遺產(chǎn)保護(hù)利用,并且其環(huán)境要有利于激發(fā)創(chuàng)意思維。
 
   培育和尋找市場(chǎng),刺激消費(fèi)需求,是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面對(duì)的難題。要立足本地,輻射全球,打開(kāi)市場(chǎng)局面,通過(guò)傳播手段,塑造優(yōu)質(zhì)品牌。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)有利于拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)集聚群的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在于它的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、以及在產(chǎn)業(yè)規(guī)模基礎(chǔ)上建立起來(lái)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、區(qū)域性品牌和開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。地域化集聚和區(qū)域品牌效應(yīng)有利于形成專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),產(chǎn)業(yè)集群與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的相互依存是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為區(qū)域內(nèi)形成專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)提供了基礎(chǔ)條件,而專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的形成又將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的加速發(fā)展。
 
   園區(qū)內(nèi)的協(xié)調(diào)發(fā)展和協(xié)同共存有利于區(qū)域內(nèi)中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。園區(qū)采用的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式,既保持了個(gè)體和中小企業(yè)靈活應(yīng)對(duì)、反應(yīng)敏捷的特點(diǎn),又能形成群體規(guī)模,從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群能夠使得區(qū)域內(nèi)的個(gè)體和中小企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展成為具有區(qū)域創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群區(qū)內(nèi)上下游企業(yè)的關(guān)聯(lián)配套,降低了區(qū)內(nèi)企業(yè)的成本。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一定程度,產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化分工與協(xié)作體系日趨完善,使產(chǎn)業(yè)具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)。
 
總之,通過(guò)發(fā)揮園區(qū)的區(qū)位地理優(yōu)勢(shì)、土地資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)、人力資源優(yōu)勢(shì)、科技研發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)、功能集聚優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、發(fā)掘競(jìng)爭(zhēng)潛力,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng),保障經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
 
《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中這樣解釋“規(guī)劃”和“計(jì)劃”: “規(guī)劃”是指比較全面的長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃;“計(jì)劃”是指工作或行動(dòng)前預(yù)先擬定的具體內(nèi)容和步驟。
 
   顯然,規(guī)劃更加注重宏觀性、戰(zhàn)略性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性;而計(jì)劃注重于為實(shí)現(xiàn)規(guī)劃而確定的合理的目標(biāo)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期,國(guó)家要通過(guò)計(jì)劃逐一配置重要資源,所以各項(xiàng)指標(biāo)定得非常細(xì),更多屬于市場(chǎng)、企業(yè)和資本自我調(diào)整的內(nèi)容。而在市場(chǎng)配置資源的今天,規(guī)劃將突出宏觀性、戰(zhàn)略性和指導(dǎo)性,規(guī)劃指標(biāo)少而精,而且總體上是預(yù)測(cè)性、指導(dǎo)性的。從“計(jì)劃”到“規(guī)劃”,體現(xiàn)了從微觀向宏觀、從直接向間接、從項(xiàng)目管理向規(guī)劃管理的突出轉(zhuǎn)變。
 
   策劃是以實(shí)現(xiàn)計(jì)劃為目的,表現(xiàn)為具體的戰(zhàn)術(shù)。策劃是指在對(duì)客戶和市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行仔細(xì)評(píng)估的基礎(chǔ)上,并對(duì)客戶的短期和長(zhǎng)期目標(biāo)有了充分了解之后,所做出的把客戶的優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)、劣勢(shì)降低,并能充分發(fā)揮客戶現(xiàn)有的財(cái)力、物力和人力資源以實(shí)現(xiàn)目標(biāo),使具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略決策過(guò)程以及實(shí)施過(guò)程。
 
由此可見(jiàn),園區(qū)建設(shè)需要規(guī)劃、計(jì)劃,也需要策劃。園區(qū)規(guī)劃是確定戰(zhàn)略,計(jì)劃是確定目標(biāo),策劃是確定戰(zhàn)術(shù)。
 
在對(duì)園區(qū)進(jìn)行建設(shè)時(shí),無(wú)論規(guī)劃、計(jì)劃,還是策劃,要重點(diǎn)把握如下原則:大膽設(shè)想、細(xì)致求證、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
 
任何一個(gè)好的園區(qū)建設(shè),都不乏奇思妙想,并將園區(qū)的人文、地理、環(huán)境、生態(tài)、資源優(yōu)勢(shì)有效的整合在一起,從而形成獨(dú)一無(wú)二的策劃。這一過(guò)程的精髓就是“大膽設(shè)想”,這不僅是一個(gè)好的策劃的基礎(chǔ),也是創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。
 
如果說(shuō)“大膽設(shè)想”這一原則代表的是激情,那“細(xì)致求證”這一原則就是理性的回歸了。任何不可實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略、目標(biāo)和戰(zhàn)術(shù)都是水中月、鏡中花。我們通過(guò)大膽設(shè)想形成的思路,還需要對(duì)園區(qū)所在地區(qū)地理資源、自然資源與歷史開(kāi)發(fā)進(jìn)行分析,對(duì)園區(qū)所在地區(qū)定位進(jìn)行分析,對(duì)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況進(jìn)行分析等等,從而形成切實(shí)可行的方案。
 
無(wú)論是規(guī)劃、計(jì)劃,還是策劃,都不應(yīng)該是靜態(tài)的,而應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的,要具有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,即在方案形成過(guò)程中,對(duì)薄弱環(huán)節(jié),可控性較差的環(huán)節(jié),重點(diǎn)進(jìn)行規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的設(shè)計(jì),即在這些環(huán)節(jié)可以有不止一個(gè)方案,而使得方案本身有較強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)能力,增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
 
園區(qū)規(guī)劃是園區(qū)建設(shè)的先決步驟,規(guī)劃決定園區(qū)建設(shè)的規(guī)模、方向和品位,所以園區(qū)在基礎(chǔ)建設(shè)過(guò)程中要始終堅(jiān)持“規(guī)劃先行”的指導(dǎo)原則,要充分把握規(guī)劃的全面性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性和戰(zhàn)略性。
 
功能規(guī)劃:根據(jù)項(xiàng)目背景情況,結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),通過(guò)專(zhuān)題調(diào)研、模型分析、投資測(cè)算、專(zhuān)家論證等流程,明確定位思路、確定產(chǎn)業(yè)方向、劃分功能板塊、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)模式、訂立實(shí)施進(jìn)度,為項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)提供基本藍(lán)圖。
 
形態(tài)規(guī)劃:根據(jù)所確立的功能規(guī)劃內(nèi)容提供概念設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)及景觀設(shè)計(jì),完成報(bào)批設(shè)計(jì)和深化設(shè)計(jì)兩個(gè)階段。設(shè)計(jì)上堅(jiān)持追求特色化和主題性,避免同質(zhì)化。
 
商務(wù)規(guī)劃:制定完善的招商計(jì)劃、建立體系化的區(qū)域品牌形象、確立市場(chǎng)推廣方案、編制土地營(yíng)銷(xiāo)和物業(yè)管理計(jì)劃,同時(shí)提供市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)支持、招商推廣代理等。
 
經(jīng)過(guò)上述規(guī)劃過(guò)程,園區(qū)建設(shè)內(nèi)容基本形成,包括如下幾個(gè)方面的內(nèi)容:(1)園區(qū)戰(zhàn)略定位。(2)園區(qū)戰(zhàn)略意義。(3)園區(qū)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。(4)園區(qū)總體布局。(5)園區(qū)規(guī)劃實(shí)施的組織管理措施。(6)園區(qū)運(yùn)作模式。
 
(七)園區(qū)規(guī)劃方法
 
   在園區(qū)規(guī)劃過(guò)程中,要形成切實(shí)可行的規(guī)劃方案,需要掌握科學(xué)合理的規(guī)劃方法,有效提高規(guī)劃效率。
 
   首先,要形成園區(qū)戰(zhàn)略定位,必須進(jìn)行戰(zhàn)略分析和競(jìng)爭(zhēng)性分析。戰(zhàn)略分析和競(jìng)爭(zhēng)性分析常用的方法為“SWOT分析法”,通過(guò)對(duì)園區(qū)進(jìn)行SWOT分析,從而提煉出與園區(qū)建設(shè)相關(guān)的生態(tài)環(huán)境中,對(duì)我們戰(zhàn)略制定和實(shí)施起實(shí)際作用的機(jī)會(huì)和威脅;同時(shí),總結(jié)出園區(qū)建設(shè)在某一細(xì)分市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)。無(wú)論強(qiáng)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)會(huì),還是威脅,都是確定園區(qū)戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)。
 
   另外,在對(duì)園區(qū)建設(shè)所處的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行宏觀環(huán)境分析時(shí),還可以采用“PEST分析法”,這是一種宏觀環(huán)境的指向性分析法,依據(jù)于國(guó)家對(duì)未來(lái)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)/文化與科技的相關(guān)宏觀規(guī)劃與發(fā)展遠(yuǎn)景目標(biāo)為基礎(chǔ)參照,尋求發(fā)展機(jī)會(huì)與市場(chǎng)空間的前瞻性分析方法。
 
   通過(guò)上述科學(xué)方法的運(yùn)用,可以找到園區(qū)的戰(zhàn)略定位,形成可持續(xù)的發(fā)展規(guī)劃。從而在基礎(chǔ)上,找到園區(qū)適宜的運(yùn)營(yíng)策略以及文化內(nèi)容等相關(guān)發(fā)展策略,形成園區(qū)獨(dú)有的運(yùn)作模式,從而順利的在大環(huán)境中尋找生存和發(fā)展的空間,順應(yīng)時(shí)代潮流的同時(shí)具有一定的超前意識(shí),為文化產(chǎn)品的后續(xù)運(yùn)營(yíng)提供便利條件。
 
(八)評(píng)估的主要依據(jù)
 
   根據(jù)以上對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基本要素和一般要求的分析,參照《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》的基本理論,對(duì)這類(lèi)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的評(píng)估著重體現(xiàn)在對(duì)人才、資本和地域資源方面。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的3T理論強(qiáng)調(diào)的是藝術(shù)天分、技術(shù)含量和多元包容,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義中突出個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分,重視的是知識(shí)產(chǎn)權(quán),人的因素永遠(yuǎn)是第一位的,無(wú)論藝術(shù)天賦和技術(shù)才華,都是積存于人的頭腦中的。對(duì)于人,特別是創(chuàng)意人的評(píng)測(cè),是首要的;其次是人的組合,也就是團(tuán)隊(duì),是否囊括了藝術(shù)、技術(shù)和管理人才,關(guān)鍵的是相互的包容度,團(tuán)隊(duì)是否為最優(yōu)化的組合;再是項(xiàng)目的評(píng)估,項(xiàng)目能否給園區(qū)發(fā)展起到促進(jìn)作用。根據(jù)收集的評(píng)估信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,針對(duì)報(bào)告的對(duì)象寫(xiě)出報(bào)告,說(shuō)明評(píng)估情況和評(píng)估結(jié)果。
 
(九)項(xiàng)目評(píng)估方法
 
園區(qū)中的項(xiàng)目可以通過(guò)對(duì)資質(zhì)、立項(xiàng)兩個(gè)層面進(jìn)行評(píng)估。資質(zhì)評(píng)估需要對(duì)項(xiàng)目的領(lǐng)軍人和企業(yè)的資質(zhì)同時(shí)進(jìn)行評(píng)估。
 
領(lǐng)軍人物的資質(zhì)主要由以下幾個(gè)部分組成:
 
1、專(zhuān)業(yè)教育背景;
 
2、專(zhuān)業(yè)和管理工作經(jīng)歷;
 
3、取得過(guò)的成就和業(yè)績(jī);
 
4、專(zhuān)業(yè)經(jīng)歷的延續(xù)性。在一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組合中,幾個(gè)主要核心成員首先必須有相應(yīng)的資質(zhì),還必須有共同的組合基因。例如影視項(xiàng)目,有資質(zhì)的投資方(制片人)、有資質(zhì)的指揮(導(dǎo)演)和有資質(zhì)的執(zhí)行方(制片主任)缺一不可,他們還必須有共同的理念和相互的包容。
 
企業(yè)的資質(zhì)主要是行業(yè)資質(zhì)、已有業(yè)績(jī)和公司財(cái)務(wù)。
 
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)績(jī)效可以表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
 
1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值;
 
2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加的就業(yè)機(jī)會(huì);
 
3、研發(fā)投資金額總數(shù)及增長(zhǎng)率;
 
4、文化消費(fèi)占家庭總支出的比重;
 
5、國(guó)際貿(mào)易進(jìn)出口指標(biāo);
 
6、吸引投入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)資本。
 
   對(duì)于一個(gè)新的入行企業(yè),則主要看該公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和財(cái)務(wù)實(shí)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高投入和資金投入的持久性等特點(diǎn),而收益呈現(xiàn)不可測(cè)的量子化效應(yīng),如果一個(gè)公司的注冊(cè)資本和流動(dòng)資金與項(xiàng)目資金不匹配,融資能力和渠道又沒(méi)有顯著優(yōu)勢(shì),就不可能具備完成項(xiàng)目的資質(zhì),如果項(xiàng)目不能貫徹到底,前期無(wú)論投入多少都是無(wú)濟(jì)于事。企業(yè)和投資人即使籌集到了足夠的資金,如果沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和成功的自信,也往往是浪費(fèi)資金。
 
對(duì)于一個(gè)成熟的企業(yè),可以通過(guò)經(jīng)濟(jì)增加值(Economic Value Added,簡(jiǎn)稱(chēng)EVA)[11]和平衡計(jì)分法[12]等工具來(lái)判斷其企業(yè)業(yè)績(jī)。
 
立項(xiàng)評(píng)估需要對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)理念、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組合、項(xiàng)目可行性和市場(chǎng)的測(cè)試反映四個(gè)方面分別進(jìn)行評(píng)估。
 
   項(xiàng)目開(kāi)發(fā)理念:任何一個(gè)項(xiàng)目都有一個(gè)確定的目標(biāo),項(xiàng)目開(kāi)發(fā)就是提出和執(zhí)行實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的具體方案和實(shí)施過(guò)程,而項(xiàng)目開(kāi)發(fā)理念是項(xiàng)目的靈魂,它左右了項(xiàng)目順利進(jìn)展和可實(shí)現(xiàn)價(jià)值。理念決定了項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)價(jià)值的范圍,團(tuán)體組合,提供了解決一切問(wèn)題的方向和克服困難的動(dòng)力,是項(xiàng)目成功的希望。項(xiàng)目理念反映出項(xiàng)目持有人對(duì)時(shí)局的把握,對(duì)項(xiàng)目理解的透徹度,項(xiàng)目的價(jià)值所在,項(xiàng)目的駕馭能力和投資的充分理由。
 
   項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組合:一切項(xiàng)目的成敗取決于項(xiàng)目的執(zhí)行團(tuán)隊(duì),一個(gè)人才優(yōu)化組合的團(tuán)隊(duì)。領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員的專(zhuān)業(yè)背景、成功業(yè)績(jī)和獨(dú)特的感召力構(gòu)成了每個(gè)成員的資質(zhì),成員之間的同質(zhì)互補(bǔ)和相互包容決定了團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化程度。團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成和組合方式直接影響到投資人的決策。
 
   項(xiàng)目的可行性:有了好的創(chuàng)意和理念,還必須有實(shí)現(xiàn)的可能性和基本保障。評(píng)估一個(gè)項(xiàng)目是否可行,要從環(huán)境、條件、時(shí)間、資金、人員、實(shí)施方法和具體步驟等方面加以充分的科學(xué)論證,提出完整的方案和具體的時(shí)間表。項(xiàng)目的重點(diǎn)和難點(diǎn)要清晰,突破難點(diǎn)的關(guān)鍵要素和可選方案要齊備。可行性報(bào)告是為了減小企業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)和錯(cuò)誤成本,提高決策的成功率。
 
市場(chǎng)的測(cè)試反映:市場(chǎng)測(cè)試指的是在單個(gè)市場(chǎng)、一組市場(chǎng)或某個(gè)地區(qū)測(cè)試一種新產(chǎn)品或現(xiàn)有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(如產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等)的任何變化。
 
市場(chǎng)測(cè)試研究主要獲取以下信息:
 
1.評(píng)估市場(chǎng)份額與容量以推測(cè)整個(gè)市場(chǎng);
 
2.新產(chǎn)品對(duì)公司已上市的類(lèi)似產(chǎn)品銷(xiāo)售量的影響,這種影響可用替換率表示,它是指新產(chǎn)品取代公司現(xiàn)有產(chǎn)品的程度;
 
3.購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者特征(人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、生活方式、心理特征和其他形式的分類(lèi)數(shù)據(jù)),這些信息有利于企業(yè)有效地改進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,如了解可能購(gòu)買(mǎi)者的人口特征將幫助我們創(chuàng)造出更有效、更有影響力的媒體計(jì)劃,了解目標(biāo)消費(fèi)者的心理和生活習(xí)慣將對(duì)如何進(jìn)行產(chǎn)品的定位和確定吸引顧客的促銷(xiāo)手段提供有價(jià)值的參考;
 
4.測(cè)試期間競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)也可以提供一些信息,預(yù)示產(chǎn)品在全國(guó)推廣后競(jìng)爭(zhēng)者可能的動(dòng)態(tài)。
 
有的學(xué)者認(rèn)為,總指標(biāo)體系應(yīng)包含七項(xiàng):產(chǎn)業(yè)規(guī)模指標(biāo)、科技研究與發(fā)展指標(biāo)、人力資源指標(biāo)、文化環(huán)境指標(biāo)、社會(huì)環(huán)境指標(biāo)、政府投入指標(biāo)以及競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。
 
 
產(chǎn)業(yè)規(guī)模指標(biāo):總產(chǎn)值、年增加值、從業(yè)人員總數(shù)、文化事業(yè)規(guī)模、年成長(zhǎng)率、從業(yè)人員占全國(guó)勞動(dòng)人口的比例、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)值占GDP的比例、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人均GDP的比例;
 
科技研發(fā)指標(biāo):研發(fā)投資金額的總數(shù)/增長(zhǎng)率、政府對(duì)研發(fā)部門(mén)的投資、民間對(duì)研發(fā)部門(mén)的投資、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值占GDP比重、研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出占GDP比值;
 
人力資源指標(biāo):高級(jí)專(zhuān)業(yè)人員的總?cè)藬?shù)/比率/增長(zhǎng)率、新增勞動(dòng)力人均受教育年限、教育/訓(xùn)練經(jīng)費(fèi)的金額/比重/增長(zhǎng)率、文教類(lèi)組織的總數(shù)/增長(zhǎng)率;
 
文化環(huán)境指標(biāo):民眾文化消費(fèi)占總支出中的比重、民眾文藝活動(dòng)參與次數(shù)、平均人數(shù)、家庭文化消費(fèi)占全部消費(fèi)的比重;
 
社會(huì)環(huán)境指標(biāo):全社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率、增加值率、資金利稅率、百元固定資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)增加值、社會(huì)安全指數(shù)、人均城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資額、民間創(chuàng)意事業(yè)單位的經(jīng)營(yíng)自給率、民間創(chuàng)意事業(yè)單位在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投資額;
 
政府投入指標(biāo):創(chuàng)意事業(yè)財(cái)政補(bǔ)助、創(chuàng)意事業(yè)財(cái)政補(bǔ)助占全部財(cái)政支出的比重、人均文化事業(yè)財(cái)政補(bǔ)助、創(chuàng)意事業(yè)基建投資額、年末固定資產(chǎn)原值、獎(jiǎng)勵(lì)資金/金額總數(shù)/比重;
 
競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo):國(guó)際貿(mào)易進(jìn)出口值、華人市場(chǎng)的營(yíng)收總值/占有率/增長(zhǎng)率、亞洲市場(chǎng)的營(yíng)收總值/占有率/增長(zhǎng)率、(亞洲以外)全球市場(chǎng)的營(yíng)收總值/占有率/增長(zhǎng)率。
 
評(píng)估的作用是激勵(lì)與導(dǎo)向、檢測(cè)與診斷、區(qū)分與優(yōu)選、決策與調(diào)控。評(píng)估分為目標(biāo)取向、過(guò)程取向、主體取向和主客合一等評(píng)估模式。
 

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創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃的整體概念

2018-08-10 來(lái)源:未知 點(diǎn)擊:

   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃作為一種產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象和提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑,是我們研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展布局的一個(gè)至關(guān)重要的切入點(diǎn)。本文通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特征和屬性的研究,提出了園區(qū)整體規(guī)劃的一般要求和方法,并對(duì)園區(qū)的具體模式和園區(qū)規(guī)劃建設(shè)的步驟進(jìn)行了探討。
 
   人類(lèi)社會(huì)經(jīng)歷了以農(nóng)業(yè)為主的自然經(jīng)濟(jì),以制造業(yè)為主的工業(yè)經(jīng)濟(jì),以服務(wù)業(yè)為主的商業(yè)經(jīng)濟(jì),以知識(shí)服務(wù)為主的智能經(jīng)濟(jì),發(fā)展到了今天的以文化藝術(shù)為主的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。同時(shí),文化的發(fā)展也經(jīng)歷了傳統(tǒng)經(jīng)典的精英文化、商業(yè)流行的大眾文化,過(guò)渡到了內(nèi)容為王的創(chuàng)意文化。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展從解決溫飽的第一產(chǎn)業(yè)、加工制造的第二產(chǎn)業(yè)、提供服務(wù)的第三產(chǎn)業(yè),到滿足享受的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)的文化和文化的產(chǎn)業(yè)化成為我們新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的特征。特別在我國(guó),文化完成了從文化事業(yè)走向文化市場(chǎng),發(fā)展到文化產(chǎn)業(yè)的飛躍。
創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃的整體概念
 
(一)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念
 
   文化產(chǎn)業(yè)所從事的是按照工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)從事生產(chǎn)、再生產(chǎn)、傳播和流通文化產(chǎn)品,提供相關(guān)服務(wù),能夠形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的一系列活動(dòng)。文化產(chǎn)業(yè),是將文化內(nèi)容作為資源,對(duì)其進(jìn)行收集、整理、創(chuàng)作、加工,轉(zhuǎn)換成滿足人們對(duì)精神情感、興趣愛(ài)好所需求的產(chǎn)品和服務(wù),從而獲得商業(yè)利潤(rùn)的行業(yè)集群。文化產(chǎn)業(yè)概念本身的具有很大的靈活性、兼容性,使得其概念已經(jīng)更為具體、更為明確地在諸多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域延伸,形成對(duì)“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)”、“版權(quán)產(chǎn)業(yè)”、“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的闡釋和覆蓋,凸現(xiàn)了眾多概念所指的核心領(lǐng)域。
 
   英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念有比較完整的內(nèi)涵和外延[2],是指“那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè),以及那些通過(guò)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開(kāi)發(fā)可創(chuàng)造潛在財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)的活動(dòng)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)的是對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的尊重、保護(hù)、開(kāi)發(fā)和利用。
 
   由于文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的許多相互交叉和包容,容易產(chǎn)生混淆,本身兩者之間又密切關(guān)聯(lián),因而出現(xiàn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的提法,英文常稱(chēng)為Cultural and Creative Industry。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的涵義第一種理解是指文化和創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè),“文化”不是“創(chuàng)意”的修飾和限定語(yǔ);第二種理解是指“文化的”創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。由于文化的定義有廣義和狹義之分,廣義的文化概念無(wú)所不包容,因此,兩者沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別。
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型的新興產(chǎn)業(yè),是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中以文化資源為主來(lái)從事文化商品生產(chǎn)的那部分,也是文化產(chǎn)業(yè)中以創(chuàng)意要素起核心或主導(dǎo)作用的部分,是文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的交集[3]。它廣泛包括文化藝術(shù),如表演藝術(shù)與視覺(jué)藝術(shù);設(shè)計(jì),如服裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、軟件設(shè)計(jì)等;媒體,如電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)與移動(dòng)通訊;娛樂(lè),如電影、動(dòng)畫(huà)、網(wǎng)絡(luò)游戲等;出版,如書(shū)籍出版、音樂(lè)、數(shù)字讀物等。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的高端,是跨越多個(gè)行業(yè)、滲透諸多領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)。
 
在“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”范圍內(nèi)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)有許多,例如:
 
   突出產(chǎn)出屬性——版權(quán)產(chǎn)業(yè):按照國(guó)際通行的定義是指與創(chuàng)作、傳播、復(fù)制、發(fā)行文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)作品相關(guān)領(lǐng)域,或者說(shuō)是與知識(shí)產(chǎn)權(quán)密切關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè),具體包括商業(yè)藝術(shù)、創(chuàng)意藝術(shù)、電影音樂(lè)、多媒體、軟件、數(shù)據(jù)處理等。
 
   突出加工對(duì)象——數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè):《愛(ài)爾蘭數(shù)字內(nèi)容戰(zhàn)略》報(bào)告中認(rèn)為,“數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包含:數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)建、設(shè)計(jì)、管理和分銷(xiāo),以及作為這些活動(dòng)之基礎(chǔ)的各種技術(shù)。它包括:傳統(tǒng)內(nèi)容、媒體和娛樂(lè)、軟件和多媒體,以及電子硬件和電訊等部門(mén)的所有公司”。可以看出,數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)主要從產(chǎn)業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)制造的加工對(duì)象和加工方法這一特性來(lái)對(duì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行定義。
 
   突出產(chǎn)品功能——數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè):是指運(yùn)用數(shù)字與信息化技術(shù)對(duì)各類(lèi)創(chuàng)意素材進(jìn)行研發(fā)、加工、傳輸以及播放展示,以使消費(fèi)者獲得愉悅與快樂(lè)體驗(yàn)的相關(guān)企業(yè)集合[4]。從數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系中來(lái)看,數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)包括如下幾個(gè)環(huán)節(jié),即素材創(chuàng)意、內(nèi)容加工、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、支持軟件開(kāi)發(fā)、終端設(shè)備以及周邊衍生。而從內(nèi)容素材類(lèi)型來(lái)看,則包括數(shù)字游戲、數(shù)字電視、數(shù)字動(dòng)漫、數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字電影、數(shù)字廣告等,產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)與內(nèi)容素材類(lèi)型兩個(gè)維度共同構(gòu)成了數(shù)字娛樂(lè)的產(chǎn)業(yè)圖景(Industry Landscape)。
 
   創(chuàng)意和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有重要的區(qū)別,資源有限,創(chuàng)意無(wú)限,創(chuàng)意無(wú)時(shí)不在,無(wú)處不有,無(wú)所不能;創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是利用可實(shí)現(xiàn)的創(chuàng)意,創(chuàng)造出高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)[5]。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則是給產(chǎn)品注入文化的特質(zhì),審美品格和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
 
(二)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)概念
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是一種產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象,表現(xiàn)出獨(dú)有的產(chǎn)業(yè)特征、經(jīng)濟(jì)特征、文化特征、藝術(shù)特征、技術(shù)特征、資源特征、市場(chǎng)特征和管理特征,是提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。主要表現(xiàn)為三種類(lèi)型:產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地。
 
   所謂產(chǎn)業(yè)集群,是指經(jīng)營(yíng)同一種產(chǎn)業(yè)的企業(yè)群體通過(guò)地域關(guān)聯(lián)、功能關(guān)聯(lián)或目標(biāo)關(guān)聯(lián),形成在地理上的集中,它既包括同一類(lèi)企業(yè)集聚,也包括其上下游產(chǎn)業(yè)鏈和相關(guān)支持性服務(wù)行業(yè)的集聚。產(chǎn)業(yè)集群可以通過(guò)中小企業(yè)間彼此競(jìng)爭(zhēng)、相互學(xué)習(xí)、模仿和產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)等效應(yīng),包括示范、推廣和帶動(dòng)效應(yīng)來(lái)提高產(chǎn)業(yè)效率和企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。由于產(chǎn)業(yè)鏈的存在可以提高區(qū)域的專(zhuān)業(yè)化分工程度,降低從新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、銷(xiāo)售流通等各個(gè)環(huán)節(jié)必須付出的交易成本。
 
   產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)區(qū)和產(chǎn)業(yè)基地在概念上有所區(qū)別。一般來(lái)說(shuō),產(chǎn)業(yè)園相對(duì)產(chǎn)業(yè)區(qū)更為完整封閉,有明確的管理主體,有清楚的地域邊界,經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的規(guī)劃,有一定的入園門(mén)檻,園內(nèi)各種組織功能齊全,自成一體。產(chǎn)業(yè)區(qū)是依靠地域或經(jīng)營(yíng)特色自然形成的一片開(kāi)放空間,地界模糊,管理松散,行政干預(yù)少,包容度大。產(chǎn)業(yè)基地是指針對(duì)某一單一產(chǎn)品和服務(wù)集中開(kāi)發(fā)的空間,它不強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的完整性,一般著重孵化功能。
 
(三)園、區(qū)和基地的異同點(diǎn)
 
   園、區(qū)、基地的共同點(diǎn)在本質(zhì)上來(lái)說(shuō)都屬于產(chǎn)業(yè)集群,產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展模式是自上而下型,建設(shè)是有計(jì)劃、可控制和高度組織化的,它有獨(dú)立的園區(qū)管委會(huì)和各種職能機(jī)構(gòu),由政府或某個(gè)管理公司從事專(zhuān)門(mén)的管理維護(hù),自成小王國(guó)。經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展模式則是自下而上型,實(shí)際上,自然區(qū)的設(shè)立也是有組織、有計(jì)劃的政府行為,例如在城市布局中,規(guī)劃某街區(qū)的商業(yè)或居住屬性,交通網(wǎng)點(diǎn)的布局等。雖然在規(guī)劃時(shí)對(duì)于某個(gè)區(qū)的可能形成的產(chǎn)業(yè)格局不甚明朗,卻為一些自然發(fā)展的產(chǎn)業(yè)預(yù)留了空間。無(wú)論園、區(qū)、基地,政府的參與和規(guī)劃的前瞻性都是十分必要的。
 
   園、區(qū)、基地的不同之處可以從幾方面來(lái)歸納:一是形成過(guò)程,園的形成帶有強(qiáng)烈的目的性,有明確的產(chǎn)業(yè)類(lèi)型和生產(chǎn)品種發(fā)展方向,事先劃定好了地界,形成規(guī)模較快;而區(qū)的范圍較大,不受限制地?cái)U(kuò)展產(chǎn)品和地界,有時(shí)需要緩慢的自然發(fā)展過(guò)程;基地的形成強(qiáng)調(diào)專(zhuān)業(yè)性,表現(xiàn)為很強(qiáng)的集中性。二是管理模式,園的管理有高度的獨(dú)立性和規(guī)范性;區(qū)是在常規(guī)性的市政管理下操作的,入?yún)^(qū)的企業(yè)和個(gè)人有較大的自由度,區(qū)的管理主要體現(xiàn)在政策調(diào)控上;基地以企業(yè)的自我管理為主。三是規(guī)模,園的規(guī)模有限;區(qū)的規(guī)模可以靈活變化,可大可小,可放可收;基地的建設(shè)不求規(guī)模,但以專(zhuān)業(yè)化發(fā)展為主要目標(biāo);四是功能,園的功能主要是生產(chǎn)性的單一功能,區(qū)可以是生產(chǎn)、生活、旅游、娛樂(lè)多功能的社會(huì)圈,基地通常注重對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈中的某一環(huán)節(jié)做深做透。
 
(四)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的運(yùn)作模式
 
   埃森哲研究的業(yè)務(wù)模式認(rèn)為,標(biāo)準(zhǔn)的業(yè)務(wù)模式實(shí)際包括三個(gè)部分:價(jià)值的來(lái)源(即客戶)、提供的價(jià)值(即產(chǎn)品)、提供價(jià)值的方式(如何提供)。
 
   在此基礎(chǔ)上,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)可以界定為五類(lèi)定位模式:創(chuàng)作型文化創(chuàng)意園區(qū)、消費(fèi)型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、復(fù)合型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、都市型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、原生態(tài)型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
 
   創(chuàng)作型園區(qū)的特點(diǎn)是設(shè)計(jì)制作生產(chǎn)性的,具備研發(fā)、投資、孵化、制作、培訓(xùn)、交易等功能。通過(guò)傳播輸出文化創(chuàng)意產(chǎn)品,承接和提供服務(wù)項(xiàng)目來(lái)提升園區(qū)的價(jià)值。創(chuàng)作型一般是指產(chǎn)品的無(wú)形特征對(duì)產(chǎn)品的價(jià)值影響特別大、客戶購(gòu)買(mǎi)決策復(fù)雜。
 
   消費(fèi)型園區(qū)是指提供特色場(chǎng)所,通過(guò)展示、服務(wù)吸引消費(fèi)群體參與消費(fèi)。文化創(chuàng)意消費(fèi)品一般是指消費(fèi)者日常所大量重復(fù)購(gòu)買(mǎi)、使用的產(chǎn)品和服務(wù),具有較高的審美取向和娛樂(lè)功能。消費(fèi)型園區(qū)是由客戶的價(jià)值來(lái)源來(lái)決定提供價(jià)值的內(nèi)容和方式。
 
復(fù)合型園區(qū)是創(chuàng)作型園區(qū)和消費(fèi)型園區(qū)的混合,兼具二者的特性。
 
   符合城市風(fēng)格和迎合城市風(fēng)情的都市主題的園區(qū)。價(jià)值的來(lái)源、提供的價(jià)值和提供價(jià)值的方式帶有強(qiáng)烈的都市情調(diào)。
 
利用原生態(tài)的資源和環(huán)境,對(duì)某一地域?qū)崿F(xiàn)計(jì)劃性保護(hù),根據(jù)當(dāng)?shù)靥厣M(jìn)行文化繼承和靈活創(chuàng)意而生產(chǎn)獨(dú)特的產(chǎn)品,提供獨(dú)一無(wú)二的服務(wù)。
 
(五)園區(qū)建設(shè)與城市發(fā)展的關(guān)系
 
   城市的發(fā)展過(guò)程是一個(gè)品牌形成過(guò)程,城市的特色就在于它的品牌特色,包括城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌。城市品牌往往和該市的某個(gè)區(qū)域緊密相連,通常是以點(diǎn)帶面,帶來(lái)城市繁榮。城市繁榮包括經(jīng)濟(jì)繁榮和文化繁榮,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是給城市帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和文化雙重繁榮的最理想的產(chǎn)業(yè),因而世界許多城市都在爭(zhēng)做“創(chuàng)意之都”。所謂創(chuàng)意之都是依賴(lài)創(chuàng)意帶來(lái)城市繁榮的大都會(huì)。當(dāng)然,并不是所有城市都能成為創(chuàng)意之都,也沒(méi)有必要自己套上這一冠冕。
 
   創(chuàng)意之都通常有一定的界定,比如人口超過(guò)一千萬(wàn),城市文明發(fā)達(dá),高度的國(guó)際開(kāi)放性和包容度等。創(chuàng)意之都的顯著特點(diǎn)是具備創(chuàng)意階層、創(chuàng)意環(huán)境、創(chuàng)意實(shí)力等條件。
 
   創(chuàng)意階層[6]指的是主要從事創(chuàng)意工作,能產(chǎn)生足夠的社會(huì)影響力的人群。影響力表現(xiàn)在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的巨大成功和造成專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的廣泛的聲望。
 
   創(chuàng)意環(huán)境指的是適合創(chuàng)意人員生存和發(fā)展的空間,具有高度的包容性,便利的生活和創(chuàng)作條件等。
 
   創(chuàng)意實(shí)力則體現(xiàn)在生產(chǎn)力水平高,產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)厚實(shí),平均消費(fèi)能力強(qiáng),技術(shù)精良,配套齊全。
 
   由于創(chuàng)意之都的特點(diǎn),易于形成產(chǎn)業(yè)聚集,產(chǎn)生一些自然的“區(qū)”和規(guī)劃的“園”。而園區(qū)的建設(shè)就是一個(gè)城市創(chuàng)新的舉措,給城市注入新的生命力,園區(qū)在城市發(fā)展中的具有重要的意義,是區(qū)域發(fā)展策略的重要組成部分。園區(qū)的崛起會(huì)給城市帶來(lái)局部注意力經(jīng)濟(jì),從而帶動(dòng)整個(gè)城市發(fā)展和繁榮。有些大城市通過(guò)建設(shè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和產(chǎn)業(yè)聚集,逐步將城市轉(zhuǎn)變成創(chuàng)意之都。
 
   本文認(rèn)為,“創(chuàng)意之都”的一般標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該設(shè)定為:創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占城市GDP總量10%以上,創(chuàng)意階層人數(shù)占城市總?cè)丝诘?0%以上,恩格爾指數(shù)下降為30%以下,第一次現(xiàn)代化程度[7]超過(guò)90%,第二次現(xiàn)代化指數(shù)[8]超過(guò)65%,完成起步期進(jìn)入發(fā)展期。在中國(guó),只有少數(shù)城市能夠具備這些條件。
 
(六)建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的意義
 
   建設(shè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的主要目的,是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的舉措。發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要意義,主要表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面[⑨]:從國(guó)際發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看各發(fā)達(dá)國(guó)家的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛,效益劇增;我國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整面臨著產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期;民族文化的傳承如果是恪守而不創(chuàng)新,就很容易瀕臨絕滅;從國(guó)家文化安全方面考慮,如果我們不發(fā)展自己民族的文化產(chǎn)業(yè),就將失去文化防衛(wèi)能力;發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),有助于國(guó)民素質(zhì)提高;也能滿足不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求;帶來(lái)更多的勞動(dòng)密集型、知識(shí)密集型和技術(shù)密集型的就業(yè)崗位,解決就業(yè)壓力。而產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃建設(shè),是解決這些問(wèn)題的完全解決方案。
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為產(chǎn)業(yè)的集聚區(qū),既有一般產(chǎn)業(yè)園區(qū)的共同特征,又有其區(qū)別于其他園區(qū)的特點(diǎn),歸納起來(lái)可以從八個(gè)方面分別論述。下面我們將從產(chǎn)業(yè)特征、經(jīng)濟(jì)特征、文化特征、藝術(shù)特征、技術(shù)特征、資源特征、市場(chǎng)特征和管理特征這八個(gè)方面分別對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的特征進(jìn)行闡述。
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)之上的跨產(chǎn)業(yè),產(chǎn)業(yè)文化化和文化產(chǎn)業(yè)化最核心的部分還是產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)必須有突出的產(chǎn)業(yè)特征。表現(xiàn)為配套的企業(yè),專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員,獨(dú)特的產(chǎn)品,完整的產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈。產(chǎn)業(yè)宏觀上總體有明確的投入、產(chǎn)出,較低的能耗,較高的投入,較高的產(chǎn)出,較高的利潤(rùn)。
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是從事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的平臺(tái),它必須為從事文化生產(chǎn)提供配套體系,為文化商品交換疏通渠道,為文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)價(jià)值開(kāi)拓消費(fèi)市場(chǎng),使資本投其所好,使人才用盡所能,使產(chǎn)品多樣化,標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化,規(guī)模最大化,成本最低化,品牌最佳化,市場(chǎng)全球化。
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心生產(chǎn)力來(lái)自“觀念”,其實(shí)從制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看,公共政策的核心生產(chǎn)力也來(lái)自“觀念”。 比起一般的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)因素,文化創(chuàng)意是一個(gè)社會(huì)、一個(gè)經(jīng)濟(jì)體更為基礎(chǔ)、更為內(nèi)在的增長(zhǎng)原動(dòng)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其說(shuō)是一個(gè)產(chǎn)業(yè),不如說(shuō)是一種新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)模式。具有普遍創(chuàng)意活力的文化在這一經(jīng)濟(jì)模式中,不僅僅是經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的內(nèi)生性原動(dòng)力,同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興盛體現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種新的趨勢(shì),即經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)日益與文化創(chuàng)意相關(guān),文化創(chuàng)意作為資源和產(chǎn)品或服務(wù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值日益凸顯。
 
   文化是一個(gè)企業(yè)、城市和民族的靈魂,文化的本質(zhì)是精神創(chuàng)造。北京作為首都城市,它既保留著極具地域、歷史特色的藝術(shù)特質(zhì)、文化風(fēng)俗和文化氛圍,也融入了很多充滿國(guó)際化的現(xiàn)代氣息,這就為首都北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了鮮明的活力。首都的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的一個(gè)突出特征就是文化特征。首都的精神文化事業(yè)建設(shè)的發(fā)展是隨著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展而不斷推進(jìn)的,國(guó)際上一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速的國(guó)家,如美國(guó)、法國(guó)、日本等,領(lǐng)先發(fā)展的地區(qū)都是綜合實(shí)力強(qiáng)大的國(guó)際化大都市,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)提供了一個(gè)文化氛圍濃厚的良好發(fā)展環(huán)境,將不同色彩的歷史、文化匯集到一起,使其能夠更好的融合和交流。
 
   文化的建設(shè)要繼承著發(fā)展,在保護(hù)傳統(tǒng)文化的同時(shí),接受隨著社會(huì)的發(fā)展而產(chǎn)生的新鮮文化元素,現(xiàn)代人們已經(jīng)更加渴望尋求精神層面的滿足。在園區(qū)中每一個(gè)企業(yè),每一個(gè)人都體現(xiàn)出園區(qū)整體文化的特征,形成一種使文化體驗(yàn)者沉浸在濃厚新奇的文化氛圍。
 
   創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的3T理論[⑩]強(qiáng)調(diào)的是藝術(shù)天賦、技術(shù)和包容度。創(chuàng)意的產(chǎn)品與文化藝術(shù)是分不開(kāi)的。藝術(shù)強(qiáng)調(diào)的是個(gè)性,突出創(chuàng)作主體,張揚(yáng)審美觀念,是個(gè)性與共性的統(tǒng)一,主體與客體的共存,內(nèi)容與形式的和諧。藝術(shù)的基本特征是形象性、主體性和審美性。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作主體,生產(chǎn)產(chǎn)品都是高度藝術(shù)化的,甚至過(guò)程都十分注意藝術(shù)性,審美意識(shí)時(shí)時(shí)處處體現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的藝術(shù)特征是區(qū)別于其他工業(yè)園區(qū)的顯著標(biāo)志。
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)之一突出體現(xiàn)為高科技。科學(xué)技術(shù)的實(shí)力和水準(zhǔn),是一個(gè)國(guó)家綜合國(guó)力的重要體現(xiàn),又給予其綜合國(guó)力以強(qiáng)大的影響。科技與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合越來(lái)越緊密,因而對(duì)于經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率也越來(lái)越高。科學(xué)技術(shù)上的一個(gè)重大突破,往往能提升一種產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,有時(shí)甚至能帶動(dòng)或形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè),對(duì)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展提供著基礎(chǔ)和動(dòng)力。因此,科學(xué)技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)。誰(shuí)占據(jù)了它,誰(shuí)就能在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)地位。所以,在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的計(jì)算中,往往包含著較多的科學(xué)技術(shù)方面的內(nèi)容,如科技人員的數(shù)量及比例,所申報(bào)的專(zhuān)利數(shù)量,在刊物發(fā)表的論文數(shù)量等等。大凡有一定基礎(chǔ)的國(guó)家,都非常重視科學(xué)技術(shù)的發(fā)展。許多國(guó)家都瞄準(zhǔn)科學(xué)技術(shù)的前沿問(wèn)題,制定了不同類(lèi)型的科技發(fā)展規(guī)劃或項(xiàng)目計(jì)劃,投入較大的物力財(cái)力,組織科技人員攻關(guān),并加速向現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化。在一些重大的科研項(xiàng)目上,如基因工程、納米技術(shù)、數(shù)字電視等方面,不僅在比水平,而且在比速度,比實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的時(shí)間。
 
   人力資源。人力資源特別是獲得教育的機(jī)會(huì)和能力被視為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)程中決定性作用。通常,人力資本用人口受教育年數(shù)來(lái)表示,受教育年數(shù)愈多,勞動(dòng)力工作技能就愈熟練,勞動(dòng)生產(chǎn)率就愈容易提高,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng),發(fā)展中國(guó)家豐富的人力資源更易于吸收和使用從發(fā)達(dá)國(guó)家引進(jìn)和擴(kuò)散的新技術(shù)(Barro and Lee,2000)。
 
   自然資源。通常是指主要自然資源的豐裕程度,質(zhì)量,可及性和成本。自然資源是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的自然資源必要條件,但自然資源是有限的,成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的限制條件或上限(Upper Limits),同時(shí)自然資源具有邊際收益遞減性質(zhì),開(kāi)采和利用的生態(tài)成本和外部成本相對(duì)高。
 
   知識(shí)技術(shù)資源。我們視為最重要的國(guó)家戰(zhàn)略資源,特別是在21世紀(jì)世界進(jìn)入知識(shí)社會(huì)與信息社會(huì),它的重要性與日俱增。知識(shí)技術(shù)資源包括五個(gè)方面的指標(biāo):一是科學(xué)論文數(shù),包括大約有4800種國(guó)際學(xué)術(shù)刊物所發(fā)表的論文,這反映了一個(gè)國(guó)家的知識(shí)創(chuàng)新能力;二是本國(guó)居民專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù),這反映了一個(gè)國(guó)家的技術(shù)創(chuàng)新能力;三是個(gè)人計(jì)算機(jī)使用數(shù),這反映了一個(gè)國(guó)家的應(yīng)用新技術(shù)能力;四是因特網(wǎng)主機(jī)用戶數(shù),這反映了一個(gè)國(guó)家的信息傳播能力;五是政府用于R&D支出額,這反映了一個(gè)國(guó)家的潛在的知識(shí)技術(shù)創(chuàng)新能力。上述五項(xiàng)指標(biāo)充分反映了在信息時(shí)代條件下,促進(jìn)知識(shí)創(chuàng)新與傳播,技術(shù)創(chuàng)新與普及的基本情況。
 
   文化市場(chǎng)是指在文化商品、文化服務(wù)以及文化資源交換過(guò)程中所反映的文化生產(chǎn)者、文化經(jīng)營(yíng)者和文化消費(fèi)者之間各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系的總和。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)一般形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈,包含了產(chǎn)品的上游和下游,提供了市場(chǎng)主體、客體、交易設(shè)施、內(nèi)在機(jī)制、市場(chǎng)規(guī)則等完備系統(tǒng),開(kāi)發(fā)出良好的市場(chǎng)環(huán)境。
 
發(fā)展策略、組織形式、管理模式屬于園區(qū)的管理要素。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的管理,要針對(duì)不同類(lèi)型的園區(qū)展開(kāi)。以北京為例,縱觀目前園區(qū)的不同發(fā)展形態(tài),我們大致可以分為這樣幾類(lèi):
 
   第一類(lèi),本身已經(jīng)形成了聚集效應(yīng),比如北京798藝術(shù)區(qū)、潘家園古玩市場(chǎng)等。成為北京市第一批文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)之后,這些園區(qū)將致力于整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),構(gòu)建更為全面的產(chǎn)業(yè)鏈條,比如潘家園基地將打造成為囊括古玩藝術(shù)品交易的開(kāi)發(fā)、展示、交易,成為全球性文化藝術(shù)品交易的中心和國(guó)際文物藝術(shù)品拍賣(mài)中心。“798”將打造成為北京的一張藝術(shù)名片,成為世界著名文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
 
   第二類(lèi):之前沒(méi)有形成聚集效應(yīng),但是有著良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。成為第一批園區(qū)之后,園區(qū)管理者將從整體的發(fā)展規(guī)劃出發(fā)整合產(chǎn)業(yè)鏈條上相關(guān)的資源,從而更好地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚的效應(yīng)。
 
   第三類(lèi):產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)并不明顯,但是具備一定的文化資源,需要重新規(guī)劃和定位。目前有一部分區(qū)縣擬建的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地正是如此。
 
   顯然,針對(duì)以上不同情況的園區(qū),在管理上將采取不同的策略。第一類(lèi)園區(qū)要強(qiáng)調(diào)已經(jīng)具備的集聚優(yōu)勢(shì)做大做強(qiáng);第二類(lèi)則要在產(chǎn)業(yè)鏈條上做文章,如果是把整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的上下游聚集起來(lái),那么這樣的模式是比較有競(jìng)爭(zhēng)力的;但如果是在產(chǎn)業(yè)鏈中處于同一位置的企業(yè)聚集,則有可能導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)。而第三類(lèi)則需要進(jìn)一步尋找自身定位,從本地區(qū)的文化資源出發(fā),與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)進(jìn)行良好互動(dòng),從而找到自己的發(fā)展方向。
 
   通過(guò)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的表現(xiàn)特征分析,我們歸納出它的內(nèi)在基本屬性包括高文化屬性、高藝術(shù)屬性、高科技屬性、高風(fēng)險(xiǎn)屬性、高集聚屬性和高競(jìng)爭(zhēng)屬性。現(xiàn)分別闡述如下:
 
   文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)必須具備一定的條件,其基本要求是人才需求、資金需求、環(huán)境需求、市場(chǎng)需求、協(xié)同需求。市場(chǎng)需求是產(chǎn)業(yè)發(fā)展最基本的動(dòng)力,是園區(qū)建設(shè)的最直接的目的。滿足園區(qū)發(fā)展的基本要求簡(jiǎn)述如下:
 
   在任何情況下,人是第一要素,是生產(chǎn)力的主體。離開(kāi)了人,也無(wú)須生產(chǎn),無(wú)需建園集區(qū)。除了創(chuàng)意階層,還需要熟練工人,服務(wù)配套人員等。
 
   任何產(chǎn)業(yè)都需要有投入產(chǎn)出,要有資本積聚,資本運(yùn)作。對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū),由于諸多的不可確定性,較高的門(mén)檻,較高的風(fēng)險(xiǎn),需要高投入。沒(méi)有足夠的資金,就不可能建設(shè)好產(chǎn)業(yè)園,也不可能維持下去。
 
   任何產(chǎn)業(yè)都需要有其生存的生態(tài)環(huán)境,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也不例外。但其環(huán)境需求有其特性所在,其環(huán)境要素不僅包括基礎(chǔ)設(shè)施、需求條件、關(guān)聯(lián)條件,更加著重景觀設(shè)計(jì)和文化遺產(chǎn)保護(hù)利用,并且其環(huán)境要有利于激發(fā)創(chuàng)意思維。
 
   培育和尋找市場(chǎng),刺激消費(fèi)需求,是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面對(duì)的難題。要立足本地,輻射全球,打開(kāi)市場(chǎng)局面,通過(guò)傳播手段,塑造優(yōu)質(zhì)品牌。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)有利于拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)集聚群的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在于它的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、以及在產(chǎn)業(yè)規(guī)模基礎(chǔ)上建立起來(lái)的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)、區(qū)域性品牌和開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。地域化集聚和區(qū)域品牌效應(yīng)有利于形成專(zhuān)業(yè)市場(chǎng),產(chǎn)業(yè)集群與專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的相互依存是其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要體現(xiàn)。產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展為區(qū)域內(nèi)形成專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)提供了基礎(chǔ)條件,而專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的形成又將推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群的加速發(fā)展。
 
   園區(qū)內(nèi)的協(xié)調(diào)發(fā)展和協(xié)同共存有利于區(qū)域內(nèi)中小企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。園區(qū)采用的產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式,既保持了個(gè)體和中小企業(yè)靈活應(yīng)對(duì)、反應(yīng)敏捷的特點(diǎn),又能形成群體規(guī)模,從而獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群能夠使得區(qū)域內(nèi)的個(gè)體和中小企業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展成為具有區(qū)域創(chuàng)新能力的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)業(yè)集群區(qū)內(nèi)上下游企業(yè)的關(guān)聯(lián)配套,降低了區(qū)內(nèi)企業(yè)的成本。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到一定程度,產(chǎn)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化分工與協(xié)作體系日趨完善,使產(chǎn)業(yè)具有明顯的成本優(yōu)勢(shì)。
 
總之,通過(guò)發(fā)揮園區(qū)的區(qū)位地理優(yōu)勢(shì)、土地資源優(yōu)勢(shì)、生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)、人力資源優(yōu)勢(shì)、科技研發(fā)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)、功能集聚優(yōu)勢(shì),加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力、發(fā)掘競(jìng)爭(zhēng)潛力,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng),保障經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
 
《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》中這樣解釋“規(guī)劃”和“計(jì)劃”: “規(guī)劃”是指比較全面的長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展計(jì)劃;“計(jì)劃”是指工作或行動(dòng)前預(yù)先擬定的具體內(nèi)容和步驟。
 
   顯然,規(guī)劃更加注重宏觀性、戰(zhàn)略性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性;而計(jì)劃注重于為實(shí)現(xiàn)規(guī)劃而確定的合理的目標(biāo)。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期,國(guó)家要通過(guò)計(jì)劃逐一配置重要資源,所以各項(xiàng)指標(biāo)定得非常細(xì),更多屬于市場(chǎng)、企業(yè)和資本自我調(diào)整的內(nèi)容。而在市場(chǎng)配置資源的今天,規(guī)劃將突出宏觀性、戰(zhàn)略性和指導(dǎo)性,規(guī)劃指標(biāo)少而精,而且總體上是預(yù)測(cè)性、指導(dǎo)性的。從“計(jì)劃”到“規(guī)劃”,體現(xiàn)了從微觀向宏觀、從直接向間接、從項(xiàng)目管理向規(guī)劃管理的突出轉(zhuǎn)變。
 
   策劃是以實(shí)現(xiàn)計(jì)劃為目的,表現(xiàn)為具體的戰(zhàn)術(shù)。策劃是指在對(duì)客戶和市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行仔細(xì)評(píng)估的基礎(chǔ)上,并對(duì)客戶的短期和長(zhǎng)期目標(biāo)有了充分了解之后,所做出的把客戶的優(yōu)勢(shì)發(fā)揚(yáng)、劣勢(shì)降低,并能充分發(fā)揮客戶現(xiàn)有的財(cái)力、物力和人力資源以實(shí)現(xiàn)目標(biāo),使具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略決策過(guò)程以及實(shí)施過(guò)程。
 
由此可見(jiàn),園區(qū)建設(shè)需要規(guī)劃、計(jì)劃,也需要策劃。園區(qū)規(guī)劃是確定戰(zhàn)略,計(jì)劃是確定目標(biāo),策劃是確定戰(zhàn)術(shù)。
 
在對(duì)園區(qū)進(jìn)行建設(shè)時(shí),無(wú)論規(guī)劃、計(jì)劃,還是策劃,要重點(diǎn)把握如下原則:大膽設(shè)想、細(xì)致求證、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。
 
任何一個(gè)好的園區(qū)建設(shè),都不乏奇思妙想,并將園區(qū)的人文、地理、環(huán)境、生態(tài)、資源優(yōu)勢(shì)有效的整合在一起,從而形成獨(dú)一無(wú)二的策劃。這一過(guò)程的精髓就是“大膽設(shè)想”,這不僅是一個(gè)好的策劃的基礎(chǔ),也是創(chuàng)新的動(dòng)力源泉。
 
如果說(shuō)“大膽設(shè)想”這一原則代表的是激情,那“細(xì)致求證”這一原則就是理性的回歸了。任何不可實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略、目標(biāo)和戰(zhàn)術(shù)都是水中月、鏡中花。我們通過(guò)大膽設(shè)想形成的思路,還需要對(duì)園區(qū)所在地區(qū)地理資源、自然資源與歷史開(kāi)發(fā)進(jìn)行分析,對(duì)園區(qū)所在地區(qū)定位進(jìn)行分析,對(duì)其經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況進(jìn)行分析等等,從而形成切實(shí)可行的方案。
 
無(wú)論是規(guī)劃、計(jì)劃,還是策劃,都不應(yīng)該是靜態(tài)的,而應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的,要具有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,即在方案形成過(guò)程中,對(duì)薄弱環(huán)節(jié),可控性較差的環(huán)節(jié),重點(diǎn)進(jìn)行規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的設(shè)計(jì),即在這些環(huán)節(jié)可以有不止一個(gè)方案,而使得方案本身有較強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)能力,增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
 
園區(qū)規(guī)劃是園區(qū)建設(shè)的先決步驟,規(guī)劃決定園區(qū)建設(shè)的規(guī)模、方向和品位,所以園區(qū)在基礎(chǔ)建設(shè)過(guò)程中要始終堅(jiān)持“規(guī)劃先行”的指導(dǎo)原則,要充分把握規(guī)劃的全面性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性和戰(zhàn)略性。
 
功能規(guī)劃:根據(jù)項(xiàng)目背景情況,結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì),通過(guò)專(zhuān)題調(diào)研、模型分析、投資測(cè)算、專(zhuān)家論證等流程,明確定位思路、確定產(chǎn)業(yè)方向、劃分功能板塊、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)模式、訂立實(shí)施進(jìn)度,為項(xiàng)目開(kāi)發(fā)建設(shè)提供基本藍(lán)圖。
 
形態(tài)規(guī)劃:根據(jù)所確立的功能規(guī)劃內(nèi)容提供概念設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)及景觀設(shè)計(jì),完成報(bào)批設(shè)計(jì)和深化設(shè)計(jì)兩個(gè)階段。設(shè)計(jì)上堅(jiān)持追求特色化和主題性,避免同質(zhì)化。
 
商務(wù)規(guī)劃:制定完善的招商計(jì)劃、建立體系化的區(qū)域品牌形象、確立市場(chǎng)推廣方案、編制土地營(yíng)銷(xiāo)和物業(yè)管理計(jì)劃,同時(shí)提供市場(chǎng)調(diào)研、項(xiàng)目開(kāi)發(fā)支持、招商推廣代理等。
 
經(jīng)過(guò)上述規(guī)劃過(guò)程,園區(qū)建設(shè)內(nèi)容基本形成,包括如下幾個(gè)方面的內(nèi)容:(1)園區(qū)戰(zhàn)略定位。(2)園區(qū)戰(zhàn)略意義。(3)園區(qū)可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃。(4)園區(qū)總體布局。(5)園區(qū)規(guī)劃實(shí)施的組織管理措施。(6)園區(qū)運(yùn)作模式。
 
(七)園區(qū)規(guī)劃方法
 
   在園區(qū)規(guī)劃過(guò)程中,要形成切實(shí)可行的規(guī)劃方案,需要掌握科學(xué)合理的規(guī)劃方法,有效提高規(guī)劃效率。
 
   首先,要形成園區(qū)戰(zhàn)略定位,必須進(jìn)行戰(zhàn)略分析和競(jìng)爭(zhēng)性分析。戰(zhàn)略分析和競(jìng)爭(zhēng)性分析常用的方法為“SWOT分析法”,通過(guò)對(duì)園區(qū)進(jìn)行SWOT分析,從而提煉出與園區(qū)建設(shè)相關(guān)的生態(tài)環(huán)境中,對(duì)我們戰(zhàn)略制定和實(shí)施起實(shí)際作用的機(jī)會(huì)和威脅;同時(shí),總結(jié)出園區(qū)建設(shè)在某一細(xì)分市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)和弱勢(shì)。無(wú)論強(qiáng)勢(shì)、弱勢(shì)、機(jī)會(huì),還是威脅,都是確定園區(qū)戰(zhàn)略定位的基礎(chǔ)。
 
   另外,在對(duì)園區(qū)建設(shè)所處的生態(tài)環(huán)境進(jìn)行宏觀環(huán)境分析時(shí),還可以采用“PEST分析法”,這是一種宏觀環(huán)境的指向性分析法,依據(jù)于國(guó)家對(duì)未來(lái)政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)/文化與科技的相關(guān)宏觀規(guī)劃與發(fā)展遠(yuǎn)景目標(biāo)為基礎(chǔ)參照,尋求發(fā)展機(jī)會(huì)與市場(chǎng)空間的前瞻性分析方法。
 
   通過(guò)上述科學(xué)方法的運(yùn)用,可以找到園區(qū)的戰(zhàn)略定位,形成可持續(xù)的發(fā)展規(guī)劃。從而在基礎(chǔ)上,找到園區(qū)適宜的運(yùn)營(yíng)策略以及文化內(nèi)容等相關(guān)發(fā)展策略,形成園區(qū)獨(dú)有的運(yùn)作模式,從而順利的在大環(huán)境中尋找生存和發(fā)展的空間,順應(yīng)時(shí)代潮流的同時(shí)具有一定的超前意識(shí),為文化產(chǎn)品的后續(xù)運(yùn)營(yíng)提供便利條件。
 
(八)評(píng)估的主要依據(jù)
 
   根據(jù)以上對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基本要素和一般要求的分析,參照《創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)》的基本理論,對(duì)這類(lèi)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的評(píng)估著重體現(xiàn)在對(duì)人才、資本和地域資源方面。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的3T理論強(qiáng)調(diào)的是藝術(shù)天分、技術(shù)含量和多元包容,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的定義中突出個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天分,重視的是知識(shí)產(chǎn)權(quán),人的因素永遠(yuǎn)是第一位的,無(wú)論藝術(shù)天賦和技術(shù)才華,都是積存于人的頭腦中的。對(duì)于人,特別是創(chuàng)意人的評(píng)測(cè),是首要的;其次是人的組合,也就是團(tuán)隊(duì),是否囊括了藝術(shù)、技術(shù)和管理人才,關(guān)鍵的是相互的包容度,團(tuán)隊(duì)是否為最優(yōu)化的組合;再是項(xiàng)目的評(píng)估,項(xiàng)目能否給園區(qū)發(fā)展起到促進(jìn)作用。根據(jù)收集的評(píng)估信息進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,針對(duì)報(bào)告的對(duì)象寫(xiě)出報(bào)告,說(shuō)明評(píng)估情況和評(píng)估結(jié)果。
 
(九)項(xiàng)目評(píng)估方法
 
園區(qū)中的項(xiàng)目可以通過(guò)對(duì)資質(zhì)、立項(xiàng)兩個(gè)層面進(jìn)行評(píng)估。資質(zhì)評(píng)估需要對(duì)項(xiàng)目的領(lǐng)軍人和企業(yè)的資質(zhì)同時(shí)進(jìn)行評(píng)估。
 
領(lǐng)軍人物的資質(zhì)主要由以下幾個(gè)部分組成:
 
1、專(zhuān)業(yè)教育背景;
 
2、專(zhuān)業(yè)和管理工作經(jīng)歷;
 
3、取得過(guò)的成就和業(yè)績(jī);
 
4、專(zhuān)業(yè)經(jīng)歷的延續(xù)性。在一個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組合中,幾個(gè)主要核心成員首先必須有相應(yīng)的資質(zhì),還必須有共同的組合基因。例如影視項(xiàng)目,有資質(zhì)的投資方(制片人)、有資質(zhì)的指揮(導(dǎo)演)和有資質(zhì)的執(zhí)行方(制片主任)缺一不可,他們還必須有共同的理念和相互的包容。
 
企業(yè)的資質(zhì)主要是行業(yè)資質(zhì)、已有業(yè)績(jī)和公司財(cái)務(wù)。
 
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的企業(yè)績(jī)效可以表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:
 
1、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值;
 
2、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加的就業(yè)機(jī)會(huì);
 
3、研發(fā)投資金額總數(shù)及增長(zhǎng)率;
 
4、文化消費(fèi)占家庭總支出的比重;
 
5、國(guó)際貿(mào)易進(jìn)出口指標(biāo);
 
6、吸引投入創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)資本。
 
   對(duì)于一個(gè)新的入行企業(yè),則主要看該公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)和財(cái)務(wù)實(shí)力。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高投入和資金投入的持久性等特點(diǎn),而收益呈現(xiàn)不可測(cè)的量子化效應(yīng),如果一個(gè)公司的注冊(cè)資本和流動(dòng)資金與項(xiàng)目資金不匹配,融資能力和渠道又沒(méi)有顯著優(yōu)勢(shì),就不可能具備完成項(xiàng)目的資質(zhì),如果項(xiàng)目不能貫徹到底,前期無(wú)論投入多少都是無(wú)濟(jì)于事。企業(yè)和投資人即使籌集到了足夠的資金,如果沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光和成功的自信,也往往是浪費(fèi)資金。
 
對(duì)于一個(gè)成熟的企業(yè),可以通過(guò)經(jīng)濟(jì)增加值(Economic Value Added,簡(jiǎn)稱(chēng)EVA)[11]和平衡計(jì)分法[12]等工具來(lái)判斷其企業(yè)業(yè)績(jī)。
 
立項(xiàng)評(píng)估需要對(duì)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)理念、項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組合、項(xiàng)目可行性和市場(chǎng)的測(cè)試反映四個(gè)方面分別進(jìn)行評(píng)估。
 
   項(xiàng)目開(kāi)發(fā)理念:任何一個(gè)項(xiàng)目都有一個(gè)確定的目標(biāo),項(xiàng)目開(kāi)發(fā)就是提出和執(zhí)行實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的具體方案和實(shí)施過(guò)程,而項(xiàng)目開(kāi)發(fā)理念是項(xiàng)目的靈魂,它左右了項(xiàng)目順利進(jìn)展和可實(shí)現(xiàn)價(jià)值。理念決定了項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)價(jià)值的范圍,團(tuán)體組合,提供了解決一切問(wèn)題的方向和克服困難的動(dòng)力,是項(xiàng)目成功的希望。項(xiàng)目理念反映出項(xiàng)目持有人對(duì)時(shí)局的把握,對(duì)項(xiàng)目理解的透徹度,項(xiàng)目的價(jià)值所在,項(xiàng)目的駕馭能力和投資的充分理由。
 
   項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)組合:一切項(xiàng)目的成敗取決于項(xiàng)目的執(zhí)行團(tuán)隊(duì),一個(gè)人才優(yōu)化組合的團(tuán)隊(duì)。領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)成員的專(zhuān)業(yè)背景、成功業(yè)績(jī)和獨(dú)特的感召力構(gòu)成了每個(gè)成員的資質(zhì),成員之間的同質(zhì)互補(bǔ)和相互包容決定了團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化程度。團(tuán)隊(duì)的構(gòu)成和組合方式直接影響到投資人的決策。
 
   項(xiàng)目的可行性:有了好的創(chuàng)意和理念,還必須有實(shí)現(xiàn)的可能性和基本保障。評(píng)估一個(gè)項(xiàng)目是否可行,要從環(huán)境、條件、時(shí)間、資金、人員、實(shí)施方法和具體步驟等方面加以充分的科學(xué)論證,提出完整的方案和具體的時(shí)間表。項(xiàng)目的重點(diǎn)和難點(diǎn)要清晰,突破難點(diǎn)的關(guān)鍵要素和可選方案要齊備。可行性報(bào)告是為了減小企業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)和錯(cuò)誤成本,提高決策的成功率。
 
市場(chǎng)的測(cè)試反映:市場(chǎng)測(cè)試指的是在單個(gè)市場(chǎng)、一組市場(chǎng)或某個(gè)地區(qū)測(cè)試一種新產(chǎn)品或現(xiàn)有產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(如產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)等)的任何變化。
 
市場(chǎng)測(cè)試研究主要獲取以下信息:
 
1.評(píng)估市場(chǎng)份額與容量以推測(cè)整個(gè)市場(chǎng);
 
2.新產(chǎn)品對(duì)公司已上市的類(lèi)似產(chǎn)品銷(xiāo)售量的影響,這種影響可用替換率表示,它是指新產(chǎn)品取代公司現(xiàn)有產(chǎn)品的程度;
 
3.購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的消費(fèi)者特征(人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、生活方式、心理特征和其他形式的分類(lèi)數(shù)據(jù)),這些信息有利于企業(yè)有效地改進(jìn)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,如了解可能購(gòu)買(mǎi)者的人口特征將幫助我們創(chuàng)造出更有效、更有影響力的媒體計(jì)劃,了解目標(biāo)消費(fèi)者的心理和生活習(xí)慣將對(duì)如何進(jìn)行產(chǎn)品的定位和確定吸引顧客的促銷(xiāo)手段提供有價(jià)值的參考;
 
4.測(cè)試期間競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)也可以提供一些信息,預(yù)示產(chǎn)品在全國(guó)推廣后競(jìng)爭(zhēng)者可能的動(dòng)態(tài)。
 
有的學(xué)者認(rèn)為,總指標(biāo)體系應(yīng)包含七項(xiàng):產(chǎn)業(yè)規(guī)模指標(biāo)、科技研究與發(fā)展指標(biāo)、人力資源指標(biāo)、文化環(huán)境指標(biāo)、社會(huì)環(huán)境指標(biāo)、政府投入指標(biāo)以及競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。
 
 
產(chǎn)業(yè)規(guī)模指標(biāo):總產(chǎn)值、年增加值、從業(yè)人員總數(shù)、文化事業(yè)規(guī)模、年成長(zhǎng)率、從業(yè)人員占全國(guó)勞動(dòng)人口的比例、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)值占GDP的比例、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人均GDP的比例;
 
科技研發(fā)指標(biāo):研發(fā)投資金額的總數(shù)/增長(zhǎng)率、政府對(duì)研發(fā)部門(mén)的投資、民間對(duì)研發(fā)部門(mén)的投資、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值占GDP比重、研發(fā)經(jīng)費(fèi)支出占GDP比值;
 
人力資源指標(biāo):高級(jí)專(zhuān)業(yè)人員的總?cè)藬?shù)/比率/增長(zhǎng)率、新增勞動(dòng)力人均受教育年限、教育/訓(xùn)練經(jīng)費(fèi)的金額/比重/增長(zhǎng)率、文教類(lèi)組織的總數(shù)/增長(zhǎng)率;
 
文化環(huán)境指標(biāo):民眾文化消費(fèi)占總支出中的比重、民眾文藝活動(dòng)參與次數(shù)、平均人數(shù)、家庭文化消費(fèi)占全部消費(fèi)的比重;
 
社會(huì)環(huán)境指標(biāo):全社會(huì)勞動(dòng)生產(chǎn)率、增加值率、資金利稅率、百元固定資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)增加值、社會(huì)安全指數(shù)、人均城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資額、民間創(chuàng)意事業(yè)單位的經(jīng)營(yíng)自給率、民間創(chuàng)意事業(yè)單位在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投資額;
 
政府投入指標(biāo):創(chuàng)意事業(yè)財(cái)政補(bǔ)助、創(chuàng)意事業(yè)財(cái)政補(bǔ)助占全部財(cái)政支出的比重、人均文化事業(yè)財(cái)政補(bǔ)助、創(chuàng)意事業(yè)基建投資額、年末固定資產(chǎn)原值、獎(jiǎng)勵(lì)資金/金額總數(shù)/比重;
 
競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo):國(guó)際貿(mào)易進(jìn)出口值、華人市場(chǎng)的營(yíng)收總值/占有率/增長(zhǎng)率、亞洲市場(chǎng)的營(yíng)收總值/占有率/增長(zhǎng)率、(亞洲以外)全球市場(chǎng)的營(yíng)收總值/占有率/增長(zhǎng)率。
 
評(píng)估的作用是激勵(lì)與導(dǎo)向、檢測(cè)與診斷、區(qū)分與優(yōu)選、決策與調(diào)控。評(píng)估分為目標(biāo)取向、過(guò)程取向、主體取向和主客合一等評(píng)估模式。
 
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